徐留平:在谦卑与敬畏中,让新红旗飞扬

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徐留平:在谦卑与敬畏中,让新红旗飞扬

在人类文明的历史长河中,总有一些东西超越时间、超越空间、超越国界,成为人类的共同财富,它们历久弥新,时间越长,越焕发出新的生命力。

法国巴黎圣母院,埃及金字塔,意大利罗马斗兽场,中国故宫、中国兵马俑......

当故宫在前院长单霁翔的精心管理下焕发出全新面貌时,国人沸腾了,人们仿佛感受到了故宫重生的旺盛生命力。

而在汽车领域,能承载这样的民心和情怀的品牌,非红旗莫属。当我们看到红旗焕发新的生机和魅力,所有汽车人乃至普通消费者为之欣喜,当之无愧的国民品牌,在徐留平董事长大刀阔斧改革下,正变得更加年轻、更加时尚、更具生命力,也更具竞争力。

2018 年销量3.3 万台,超额完成 3 万辆目标,同比增长 624%;

2019 年第一季度销售 1.34 万辆,同比增长 787%。

就像人们乐于见到故宫更加年轻有趣一样,人们同样希望红旗品牌能够走进千家万户,真正成为老百姓心中的国民汽车。

但是这还远远不够,徐留平带着谦卑和敬畏继续前行着。2019 年,在产品、战略、渠道、营销等各个方面,红旗还会有更多的举措值得期待,因为在徐留平心中,红旗品牌的目标是“没有最好,只有更好!”

徐留平:在谦卑与敬畏中,让新红旗飞扬

01

一份堪称“奇迹”的答卷

2017年8月的一天,随着徐留平的航班落地长春,红旗品牌的转机开始发生。

如今,在上海车展红旗展台的专访间,徐留平坐在了视野的正中,正接受着我们的采访。

他的身份是中国第一汽车集团有限公司董事长兼党委书记,更是红旗品牌复兴的掌舵者。

徐留平:在谦卑与敬畏中,让新红旗飞扬

徐留平主掌红旗一年多的时间,为所有人上交了一份堪称“奇迹”的答卷,在中国车市整体不振的背景下,红旗品牌销量节节攀升,继2018年提前完成3万台的销量目标后,又在一季度实现新高,如果有人说同比 787%的巨幅增长与其基本量小有很大的关系,但 1.34 万辆的一季度销售总量已经与沃尔沃等二线豪华阵营品牌拉近了不少距离。

事实上,在徐留平真正把它实现之前,这个成绩是没有几个人相信能在一年多的时间内做到的。

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虽然“唯销量论”已经逐渐过时,但依然是汽车行业目前最具参考性的评价指标之一。红旗品牌优异的销量正在传递一个强烈的信号——红旗品牌正在强势复兴。

那么终点会是在哪?

徐留平给的答案是“就红旗而言,没有最好,只有更好。”

02

焕然一新的品牌形象

回顾来到中国一汽之后的这一年多时间,徐留平马不停蹄,从战略落实到产品推出,从技术改进到打通渠道,以及围绕客户层面展开各种工作。

回忆起这些,徐留平似乎还历历在目。

“首先,我们先把包括红旗在内的中国一汽的战略确定了。因为战略不确定,会产生很多的问题,比如:没有目标感和方向感。”

徐留平北上长春,接手中国一汽,主导红旗的复兴,一开始并不被看好。作为一个定位豪华级别的品牌,红旗的复兴是一项难度非常大的挑战,尽管这个老道的汽车行业管理者曾经“战绩”累累,但这一次的挑战难度非同小可,很难让人一开始就抱着乐观的预期。

但这无法阻止徐留平的脚步,从其上任的第一天起,这个在大家印象里一向以“铁腕”著称的汽车人就开始了暴风骤雨式的改革,从酝酿开始到推进执行,时间非常短。

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此后,红旗品牌在徐留平的带领下继续加速前进。2018年1月8日,新红旗品牌战略正式发布。1年多时间以来,从品战会、红旗H5上市、北京车展、60周年到互联网大会,初步完成品牌形象扭转与提升,新红旗品牌战略得到了快速落实。在品牌塑造、造型创意、产品开发、技术创新、品质质量、营销服务、体系建设、创新生态等各个维度,均取得了跨越式发展的好成绩。

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采访中,徐留平分享了一个故事,在今年一月份的年度经销商大会上,推广红旗品牌建4S店不再是他们绞尽脑汁想招数,而是很多经销商主动表态“要在什么地方建店”,由此可见新红旗在营销和服务领域的改进。

在客户层面,他表示同样做了很多工作,首先将客户确定为工作的“一个重心、一条主线”,提出“三分钟立即反应”理论,发布了红旗R.Flag“阩旗计划”技术品牌,建成三国五地研发布局等等。

徐留平的到来,让红旗焕然一新,在他的操刀之下,这个过去高高在上的“国车”品牌生发出了旺盛的生命力。

这一幕似曾相似,这几年,故宫发生的变化不也正是如此吗?在“掌门人”单霁翔院长的操刀下,曾经高高在上的故宫以年轻、时尚、亲和的姿态呈现于世人面前,获得了无数人的喜爱。

徐留平:在谦卑与敬畏中,让新红旗飞扬

徐留平也是红旗的“掌门人”,就在不久前,红旗品牌与故宫博物院正式达成战略合作,双方将秉承“传承与创新”的宗旨,融合中国美学与现代创新,从文化、公益、教育等多个层面传承和推广中国文化。这次特殊的牵手引发了热议,两位惺惺相惜的“掌门人”第一次站在了一起。

03

进阶不止

新红旗进阶的脚步并没有停止,你时刻都可以从这个领导人脸上看到一种蓄势待发的势头,没有任何疲态。

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这次上海车展是红旗品牌第二次独立参加顶级国际车展,红旗在本次上海车展上带来了一支空前强大的阵容,共有各系列车型14台展车以及2款技术设备共16件展品闪亮登场,首款豪华B级SUV红旗HS5、首款C级豪华SUV红旗HS7、首款电动车红旗E-HS3、红旗H5运动型,红旗H7、红旗H5 FCEV以及双色定制红旗L5都悉数亮相,今年1月在美国拉斯维加斯CES大展上斩获奖项的红旗智能座舱,以及红旗最新研发的燃料电池电动机等两项前沿技术设备也同步展出。

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其中,红旗品牌首款豪华B级SUV红旗HS5成为了最大的亮点,作为新红旗战略下发布的首款秉承新高尚精致主义理念的SUV,徐留平在采访中自信地用“中国B级豪华SUV的领袖者”来形容它,其外观设计依然是凝聚了红旗最领先的技术及最先进设计理念,并将以独有的、开创性的红旗mH5来领袖中国B级豪华SUV市场,全力打造新高尚精英情怀人士的“精彩梦幻第三空间”。据悉这款车型将于5月1日开启全国预售,价格为20万-27万。

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产品之外,红旗品牌还积极地从品牌层面建设新红旗,本届车展上“新高尚情怀人士”俱乐部圈层计划正式启动,这是一个国际化、年轻化、有责任、有家国情怀的红旗圈层人士。第一批“新高尚情怀人士” 俱乐部成员为:《流浪地球》电影导演郭帆,小提琴家黄蒙拉,京剧艺术家王珮瑜、时尚摄影师范欣,中国国家短道速滑运动员武大靖。

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对于这一圈层计划,徐留平表示这是自去年发展战略以来就确定的方向,“从产品角度解释,红旗既是国车,又是一个展现时代风尚,来满足当代追求新高尚精致主义人士的产品和服务。”

在圈层计划之外,红旗品牌还隆重发布“旗迹中国”IP项目。作为红旗专项打造的极致体验IP项目,“旗迹中国”是一个专门为广大红旗用户及粉丝勇敢探寻中华大地上“最美中国”的标志性符号。一年多来红旗开展了与故宫的战略合作、央视春晚、联合出品《真爱·梁祝》音乐剧等合作,非常有影响力,持续扩大品牌声量和影响力,为红旗品牌进阶打下坚实基础。

徐留平:在谦卑与敬畏中,让新红旗飞扬

周刊观点

这是一个更年轻、更强大、更具活力的全新红旗。

有人让徐留平用一个词对自己过去一年多在红旗所做的工作做一个总结,他用了“谦敬”这个词,“谦”就是表示谦卑,“敬”就是敬畏。

他说,这里面既体现出红旗品牌对消费者的谦卑,也体现出红旗对汽车本身技术发展的敬畏。“用最先进的技术,用红旗打造的专属技术来满足消费者的这种随心所欲的体验和感知。”

从另一个意义上讲,徐留平也是红旗的“产品经理”,他对红旗产品的要求堪称苛刻和极致,“你来不得一点点的不谦卑和不敬畏。”徐留平强调。

全新红旗品牌正朝着复兴之路大步向前迈进,徐留平带领的红旗团队斗志昂扬,充满信心。

多年以后,我们乐于见证一个全新的红旗被写进中国汽车行业最辉煌的篇章,那时人们不会忘记多年前主导了这一品牌复兴的掌舵者。徐留平其实并不会变魔术,有的只是一颗振兴红旗的赤诚之心。当前红旗品牌身上发生的种种堪称奇迹的东西,其实都源自这颗赤诚之心!

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