警惕市场新乱象?8K显示绝非分辨率那么简单

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Popo||撰稿

奥斯卡·王尔德在《自深深处》里写道:神是奇怪的,他们不但借助我们的恶来惩罚我们,也利用我们内心的美好、善良、慈悲、关爱,来毁灭我们。新技术也一样,无论多么先进,胡乱使用会毁掉该技术,同样有时那些出于好意的过分宣传,也会毁了本该有的美好前程。

5G商用,超高清视频产业规划出炉,8K电视成为市场新焦点,但有些企业却打着普及大旗而大肆宣传,殊不知却利用了消费者不懂技术的信息差而大玩概念,或许这又会透支了8K。

8K电视大热

警惕市场新乱象?8K显示绝非分辨率那么简单

5G商用8K电视渐热

作为关联度极高的产业,5G对8K的影响非同一般,而8K也是5G价值的一个重要体现。所以自5G的相关信息出来后,8K电视市场就表现出积极拥抱的姿态。

期间,3月1日出台的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》(简称《计划》),彻底燃爆了市场激情。

《计划》指出,按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用,2022年,我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元,4K产业生态体系基本完善,8K关键技术产品研发和产业化取得突破,形成一批具有国际竞争力的企业。

正因为这样的方向指引,资本、人才、资源等都在加速流向超高清视频产业。

伴随多地“尝鲜”5G商用,技术层面给8K电视的爆发提供了保障。《计划》出台,又彻底扫清8K发展路上的所有障碍。这对处在高度同质化的彩电市场而言,是巨大的利好。

七成以上的电视已经是4K,55英寸以上几乎百分百都是4K电视。4K成为标配后,其技术带来的溢价空间越来越少。身份也从以前利润极高的明星产品,逐渐变成维持规模的跑量产品。趋同质化让不少彩电企业焦头烂额,而又苦于没有去同质化的好办法。

5G的商用和《计划》出台,无疑给苦苦寻求高附加值解决方案的彩电厂商们指明了方向。所以这两年,发布8K电视的企业越来越多,推广8K电视的渠道商也越来越多。

品牌方面,在全球彩电市场连续13年保持出货量第一的三星,在8K推广方面,再次展现了世界级彩电企业的敏感度和技术实力,推出了QLED 8K电视,在其带动下,包括TCL在内的多家电视厂商也积极布局8K;渠道方面,苏宁表示,5G+8K将成为苏宁下半年掘金点之一。

三星牵头8K电视推广

警惕市场新乱象?8K显示绝非分辨率那么简单

搅乱视听现象再现?

8K电视越来越热,谁都想在这场技术争夺中占据主动。

这种想抢占市场先机的急迫心情可以理解,然而以目标为导向带来的直接后果是,在实际推进的过程中,自己真正具备的技术实力和对外示人的宣传中的实力之间,完全不对等,甚至存在着天壤之别。

从标清到高清,从高清到全高清,从全高清到4K,从2D到3D,从传统到人工智能...回顾整个显示产业从古至今,这样的案例不胜枚举。都想抢先机,最终反而产生了最具破坏性的力量:各种概念在技术推广初期就铺天盖地,早早陷入透支的窘境。

对此,有些领军的彩电企业做出过行业性反思,认为技术推进应该按照市场认可的合理节奏展开,而非提前预支、过度包装甚至夸大其词的方式。然而在利益面前,似乎这种维护市场秩序的正义呐喊,并没有激发行业层面的共鸣。

8K市场同样如此,每一次5G有动作,都会激发8K一阵热炒。搜罗一下8K电视的相关信息,不难发现不少企业其实只是和面板厂商合作,只是推出了一款展示用的8K电视产品而已,但是在宣传上却标榜自身的技术有多么成熟,在8K显示领域的布局有多么深厚。

技术跟不上趟,先在舆论上抢占高地,成为中国彩电品牌始终大而不强的一个重要原因。欠缺数十年对技术孜孜不倦的投入,仅仅依靠打擦边球的方式展现一下自己的存在感。

这种思路在人口红利和政策刺激周期过后,消费者的选择变得更为理性和谨慎的当下,显得有些拙劣。然而,一些国产品牌却沉浸其中乐此不疲,继续加大夸张式宣传的力度,将8K显示带入宿命之中,市场乱象再现。

市场现乱象?

警惕市场新乱象?8K显示绝非分辨率那么简单

8K,绝非分辨率那么简单

虽然激烈的竞争不断挑战游戏规则,但始终不能拨乱反正。随着一批有实力的企业出现,它们会告诉消费者什么才是真正的8K显示。

事实上,与大家惯用的突出显示分辨率来定义不同,真正的8K电视需要具备更多功能。

主要体现在以下四个方面:1、配置的图像处理器能够对8K分辨率的信号进行解析还原。 2、必须是配备HDMI2.1版本的传输接口,因为只有这个标准的接口可以传输8K/60fps和4K/120fps的信号。3、屏幕除了分辨率之外,要达到12bit色深的显示能力,这个色深相比4K的10bit可以显示更多的色彩,以提高画质。

参照这个标准,或许您对8K显示有新的认识:8K显示,绝非简单意义上分辨率提升至8K就行的!如果消费者粗暴地将两者划等号,无疑中了部分电视厂商的下怀,要不了多久,就会重现当年骂伪高清、伪4K的盛景。

或许这份担心也是多余,时间会给真正做技术的企业展示领先的机会。就像都宣称自己是2K、4K领域领先者一样,最后结果却是三星在该领域的持续引领。

以目前在8K电视领域走在最前端的三星为例,上述4点辨别8K电视的标准,三星QLED 8K电视给出的解决方案分别为:量子点8K处理器、HDMI2.1协议接口、12Bit色深和AI sound&杜比全景声。

8K,是个系统工程

警惕市场新乱象?8K显示绝非分辨率那么简单

此外,针对8K内缺乏的问题,三星通过8K人工智能增强技术(8K AI Upscaling)提升画质和音效表现,可以有效减少图像噪点,补充恢复失真的画面细节。通过植入量子点8K处理器(Quantum Processor 8K),三星QLED 8K电视可快速分析图像数据,并将其与存储在公式库中的数百万个图像公式进行比较。在选择最佳图像公式后,它可以在高达8K级别分辨率下智能重建图像纹理,边缘清晰度和细节水平,实现多种格式的内容向8K画质的升级。

小结:8K之争,是所有关联硬指标之争,是产业链层面的变革,绝非仅仅是分辨率这一指标。三星能够领先,简单道理的背后就是实力的反映。这一点,国内彩电厂商依旧有不小的差距需要去追赶。

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