iPhone手机贵出新纪录 你还会买吗?

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财爷语

苹果发布新手机,“你”卖肾的时候又到了......

北京时间13日凌晨,苹果发布了三款iPhone——分别是749美元起售的iPhone XR、999美元起售的iPhone Xs和1099美元起售的iPhone Xs Max(国内起售价格分别为6499元、8699元和9599元)。其中iPhone XR配备6.1寸LCD屏幕,iPhone Xs和iPhone Xs Max分别配备5.8寸和6.5寸的OLED屏幕,三款新iPhone均为刘海屏,都支持双卡双待。

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发布新款手机手机 延续高价策略

美国《华尔街日报》的报道称,苹果发布了该公司史上屏幕最大且定价最高的iPhone系列产品,押注大屏幕将吸引数以百万计的iPhone用户换购新机,并支付比过去几年更高的价格。报道称,苹果凭借iPhone发展为全球最有价值公司,在iPhone问世超过10年后,苹果公司今年力图给这款旗舰产品增添活力,既包括常规性升级,比如处理器速度更快、电池续航时间更长,同时也在宣传一些创新功能,比如照片编辑工具和新的触觉反馈技术等。

目前,iPhone仍然是苹果最重要的产品,贡献了约三分之二的收入。但统计机构IDC最新发布的报告预计,整个2018年,全球智能手机出货量同比将下滑0.7%,其中中国市场智能手机出货量将下滑6.3%。虽然全球智能手机市场增长停滞不前,但苹果或将通过提高平均销售价格来保持收入增长。

在当日的活动中,苹果还推出了具有更大屏幕和新保健功能的手表——新款“Series 4”Watch。该款手表将更大屏幕置入更纤薄外壳中,配有升级的运动传感器、扬声器和数码表冠。此外,它包括一个新的电子心率传感器,为Apple Watch从一款健身追踪器转型为更接近医疗器材的产品打开了大门。美国食品药品监督管理局(FDA)已批准Apple Watch的心电图传感器和检测心律不齐的新软件。苹果表示,这是FDA第一次批准这样一款“非处方”心电图设备。苹果运营总监杰夫·威廉姆斯把新款Apple Watch形容为“终极的健康守护者”。

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销量上不去,就提高售价?

根据IDC数据显示,2017年全球智能手机出货量首次出现下降,今年收缩幅度甚至继续扩大,第一季度更是达到了2.4%。全球最大的智能手机市场中国第二季度出货量骤降5.9%,全年或将下滑6.3%。

实际上,苹果也受到了影响。iPhone的销量并没有出现增长,甚至还有所下滑。2017年苹果全年销量2.158亿部,较2016年的2.154亿部几乎持平,远远不及2015年的2.315亿部。市场份额也从2015年的16.1%下滑到2017年的14.7%。过去几个季度的苹果财报显示,iPhone的销量几乎都是持平或微幅增长。

就在这样的市场逆流中,苹果却在上调自己的产品价格,在去年年底首次推出了售价达到一千美元(999美元起售)的最贵旗舰机型iPhone X,今年更把顶级旗舰起售价格提升到了1099美元。这么贵,能卖得好么?iPhone X从上市之初起就面临着诸多质疑,之后更是不断传出苹果下调订单的市场传言。

既然销量上不去,那就提高产品售价。在智能手机市场已经陷入衰退的背景下,在自身销量增长陷入停滞的情况下,今年第二季度,iPhone销量同比几乎没有增长,但iPhone业务营收却增长了20%。得益于iPhone X的热销,当季iPhone平均售价提升到了724美元,较上年同期的605美元急剧提升。

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双卡双待 姗姗来迟

除了价格,13日这场发布会没有给“果粉”留下深刻印象。比起iPhone X,iPhone XS的升级不过是续航增加半小时,防水深度从一米增加到两米以及神经网络引擎更新。而iPhone XS Max的升级,也不过是在这些基础上再加大屏幕尺寸而已。

整个新iPhone发布环节,几乎有一半时间在介绍新芯片性能如何强大,比如打游戏画面更清晰、照片处理速度更快、人像模式支持景深调节等。但夏天苹果手机过热后的散热问题,离开了空调房打游戏就卡顿的毛病,依然没有解决之道。

网友还敏锐地发现,2017年旗舰款手机iPhone X此次发布会后在官网悄然下架。向苹果官方求证iPhone X是否停产,得到的回复模棱两可:“我们不披露生产线的信息,只是说从今天起用户没法在我们官方渠道买iPhone X和SE。”

在功能上最值得“果粉”注意的是,iPhone首次在XS Max机型上实现双卡双待。其中中国市场是双实体SIM卡,这也是苹果第一次为一个国家改变其手机的硬件配置。至于全球其它市场,则均为一个SIM卡和一个eSIM卡(虚拟SIM卡)。

虽然苹果的手机利润很高,但智能手机市场出现衰退,行业竞争日趋惨烈,在国内手机厂商的追击下,苹果产品销量的增幅少得可怜,为了保持前进的步伐,苹果只得通过推出双卡双待手机等方式,去挖掘新客户,希望原来拥有两款手机的中高端用户转投苹果,以提升其市场份额。

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智能手机处在变革前夜

2021年之前,全球智能手机年复合增长率只有3.3%,继续处于滞涨状态,彰显整个行业的平庸。

智能手机产业已成为高科技领域第一大产业,引领着技术创新、社会变革、经济发展和生活方式的改变。显然,智能手机领域急需一场新的技术革命,急需一个全新的领导者带领行业走出困境。如果现有厂商无力承担,那么未来很可能像10年前苹果入局一样,行业之外的新玩家将带来颠覆性革命。

新的革命来自强大的需求。一方面,智能手机需要革命性的技术突破。另一方面,智能手机要在性价比方面继续努力。随着微信等超级应用的不断丰富,移动支付和生活服务功能日渐完善,智能手机在生活中的作用和价值将不断提升。

苹果最新的发布会没有带来惊喜,只是进一步说明,智能手机市场迎来了全新的变革机会。以中国市场为基础,以全球下一个35亿网民为目标市场,中国企业应该抓住机遇,以新的格局和视野,担当智能手机领域的全球领导者,中国为全球互联网做贡献的机会也就水到渠成。

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