彩电为何遇冷?当十一促销遭遇黄金周出游

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作为彩电市场的重要促销周期,十一促销期一直是全年市场的重要参考指标,对于今年十一的彩电促销期数据来说,并不是一张令人满意的成绩单:来自奥维云网方面的数据指出,2018年十一促销期彩电三周累计零售量仅有360万台,同比下降8.4%,零售额121亿元,同比下降22.1%,双双创下历史新低。

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从过往数据来看,2018年1-8月累计销量同比增长3.3%,但销售额下滑4.6%,存量市场现状尚未发生变化,而且可以明显看出,销量较高的几个节点是受到“315”、“618”等促销节点的刺激。可见,十一促销期的销售不利,主要是延续了今年彩电市场的平淡反应。

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然而,十一彩电市场遇冷也是有迹可循。来自国家文化和旅游部的测算,今年十一黄金周全国共接待国内游客7.26亿人次,同比增长9.43%;实现旅游收入5990.8亿元,同比增长9.04%,双创新高,与彩电市场的双创新低形成了鲜明对比。不难看出,十一黄金周出游人数进一步增长,对零售、餐饮、电影票房都造成直接影响,而彩电市场也被波及。

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其实不光是十一促销期,五一促销期也有如此遭遇。以近几年促销节点数据来看,传统的五一促销期和十一促销期的效果越来越低,而618促销和双十一促销对销量的拉动则越来越明显,足以反映出消费者的购买行为正在逐渐向线上靠拢。

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从对价格的变化可以发现,线上渠道十一促销期对比618促销期,大部分尺寸价格高于618,个别尺寸出现小幅降价;而线下渠道十一促销期对比五一促销期,则是出现全尺寸降价,大部分尺寸价格降幅甚至超过10%;这一趋势可以看做是价格战从线上渠道走到了线下渠道。

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从产品尺寸来说,2018年十一促销期的平均尺寸为52.7英寸,同比去年增长2.3英寸,是近年来增速最快的一年;除了增长率达到9.5%,在众多尺寸中最为突出的55英寸产品之外,得到了5.5%的快速增长,占比达到13.9%的65英寸产品被认为是最有潜力的下一个大尺寸产品。

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从产品类型来看,年度新品多围绕着4K、AI、超薄、全面屏等元素来推出,其中占据79.6%的4K显然是最为消费者所看好的卖点,再加上央视开播国内首个全国性综合化4K高清频道,还将为4K彩电打造一个良好的环境。今后,4K恐成彩电产品的标配。

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对于消费者的调研显示,需求和意见主要集中在视听、交互和产品质量等三个方面。其中,对于画质清晰度、开关机广告和死机问题等是消费最为关心的问题,这也需要引起厂商的进一步重视。

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尽管十一促销期出师不利,但品牌和渠道都准备在双十一打一场翻身仗,并开始积极备战。预计双十一当天彩电市场将达到277万台,同比增长34.8%,零售额同比下降1.3%,为63亿元。

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