没了鞠婧祎总选票数还超去年?SNH48上演“回村的诱惑”

娱乐硬糖关注

作者|张家欣

编辑|李春晖

硬糖君又被打脸了。本以为TOP1鞠婧祎毕业,TOP2\3李艺彤、黄婷婷不和,市场新人新模式涌现,连akb都在赴韩求变,SNH又岂能安然?

然而,7月8日,“砥砺前行”SNH48 GROUP第五届偶像年度人气总决选的“期中考结果”——中报成绩在SNH48星梦剧院现场公布,来自SNH48的李艺彤以超过28万的票数暂领第一,#李艺彤第一#顺利登上微博热搜。

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李艺彤第一不稀奇,惊人的是:比起2017年的数据,今年中报的票数增长了44%,前三名的总票数较去年增长了95.4%。离最终结果发表还有半个月,李艺彤的票数就已经超越去年第一名鞠婧祎的最终票数。

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这意味着,粉丝为SNH48投入的钱还在增加,SNH48总选的经济价值还在增长。

整个2018年上半年,SNH48系的存在感在“村外”其实是相对薄弱的,出圈的几桩新闻还都不是什么好事。直到丝芭影视出品的网剧《芸汐传》热播,才有了真正“出圈”热度。

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但主演鞠婧祎也已经从snh毕业,没想到“村内”各位还是这么能打。看来48模式宝刀未老?深耕圈层内核心粉丝,arpu值节节攀升,48的玩法,还够我们研究一阵。

“你切了几个大盘?”

“你切了几个大盘?”这是SNH48的饭圈黑话。

大盘,指价值1680元的总选专属EP《森林法则》,内含48张投票券。“切了几个大盘”,即“买了几张EP”。粉丝切大盘切得有多狠,决定了爱豆在总选能到达的高度。为了号召粉丝投票,正主李艺彤甚至身先士卒,给自己切了一张大盘。

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切大盘有三种途径,包括通过口袋48APP、微博和微信MATE48小程序购买,其中微博的独家应援通道是今年新开设的。最终结果出来之前,会有两次实时排名情况公布,第一次公布称为速报,这次的中报就是第二次。

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无论通过什么途径投票,都是粉丝用真金白银在捍卫爱豆的地位。SNH48粉丝爱称自家爱豆为“小偶像”,但小偶像们从票数体现的集资规模可一点也不小。

2018 SNH48总选,又名“卡黄大战”。中报第一名的李艺彤(外号白发卡)和第二名的黄婷婷,不仅包揽大部分流量,两人从人气CP到李艺彤手撕咒骂CP粉、取关黄婷婷的塑料姐妹情戏码,也让“卡黄大战”有了更多看点。而这次总选,不仅是大战的终极舞台,更是粉丝爱的决战之夜。

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虽然总选最终结果还要等到7月28日才发表。但从中报来看,去年放狠话“这个座位,明年一定是我的!”的李艺彤,正在一步步靠近她的目标。

第一李艺彤284783.92票,第二黄婷婷217301.08票,前两名的票数总和超过50万票。因为进入前66名被称为“入圈”,那么李艺彤黄婷婷两人的票数就占了入圈票数的近40%,剩下的60%要被64名成员瓜分。这不仅是头部效应明显,说是吸血效应都不为过了。

李艺彤更是遥遥领先,比第二名多了7万多票,刚好约等于第三名冯薪朵的票数,于是就有了一种说法:“二姐和一姐之间差了一个三姐。”SNH48总选的头部效应不仅体现在卡黄大战,也体现在本部SNH48和其他分团之间,SNH48占据了入圈一半以上的38个席位。

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而按照1680元48张投票券计算,等于一票价值35元。这么一算,李艺彤的粉丝卡推已经给她投了超过1000万,前三甲的身价合起来价值2450万人民币。虽然最近关于国内女团的讨论很多,但一个夏天带动的经济价值,足以让“国内第一女团”的称号物归原主。

当硬糖君这样的路人认为只有出圈才是正道,为“四千年美女”鞠婧祎退团之后SNH48的未来担忧的时候,圈内的热情反而更加高涨了。

中日48, 殊途同归?

不过,在48模式原产地日本,情况似乎不容乐观。

AKB48总选举收视率连年下降;新冠军珠理奈总选登顶后被日本网民群嘲,如今已经回家休养;c位跑去韩国参加选秀重新出道;重整旗鼓进军海外的台湾TPE48,不仅官网在7月9日关闭,运营方熙曜娱乐负责人还疑似跑路,成员甚至被拖欠工资到无钱支付房租。

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虽然目前中国SNH48仍在上升期,但和AKB48一样的头部吸血、后继无人问题也逐渐暴露出来。退了一个鞠婧祎,还有能打的李艺彤;李艺彤之后,还有潜力大的黄婷婷;那么黄婷婷之后呢?一旦这些人毕业,就意味着40%的流量离开SNH48,后续挑大梁的人物已经准备好了吗?

48系头部为重的特点,是由先成团再养成的模式决定的。在几百名成员之中,不管是官推还是粉推,都是有个性的才能冒头,后续资源又会更加往这些头部成员聚集。一方面,激烈的竞争机制将日式偶像励志元气的风格放大;另一方面,也让头部成了“吸血”的存在。

AKB48的“神7”,指原莉乃的三连冠,SNH48的李艺彤和黄婷婷,对于48系模式都是必然的结果。在初期她们可以打开市场,在后期她们可以带动流量。但在模式迅速扩展期结束的时候,后来人的生存空间也被她们挤压的越来越小。

事实上,今年的48总选,两国已经呈现出高度一致性。松井珠理奈和李艺彤的人设真是很像了,48系也许是将“真性情”路线研究得最透彻的组织。靠自黑圈粉,外人看来甚至有点疯魔倾向,众多48系的殿堂级人物靠这种人设打下了江湖地位。毕竟,不是人人都有“四千年一遇”的颜值。

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松井珠理奈

2005年成立的AKB48,已经进入第13个年头。从“姐妹团”到“江湖再见”的SNH48,也已经是第6年。作为女性偶像,早已过了青春期,是不断更新的48模式,让她们获得了超越一般单体女团的生命力。但不能否认的是,该模式本身也已经进入了成熟甚至过熟期,AKB48去韩国寻找新的出路,那中国的SNH48呢?。

SNH48向何处去

《芸汐传》的成功尝试显然让SNH48的故事可以继续讲下去。不过鞠婧祎的颜值和一部爆款剧都是可遇不可求。起码在《芸汐传》之前,李艺彤、黄婷婷参演的《逆袭之星途璀璨》就表现平平,目前线上播出的黄婷婷主演的《素手遮天》也表现平平。

不过在“村里”,由秋元康一手建立的48模式,还是目前我们看到最成熟的一种女团体制。比如后继无人问题,其实48还是有“以老带新”的基因的。

总选举速报就是这种特殊文化的体现。不同于中报,它是总选举实时数据的第一次发表,在速报中,黄婷婷只排到了第54名。粉丝明明有冲到第二的战斗力,怎么不在速报就拿出来?黄婷婷应援会表示,这是为了给团内后辈及预备生更多露脸的机会。

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这种“为后辈让位”的文化,在李艺彤黄婷婷亮眼的数据面前,其实很难被圈外人看到。去掉前2名的50万票,入圈剩下的75万票,就是这些“小偶像”贡献的,约2625万人民币,依然不容小觑。

自2016年开始,SNH48运营方丝芭文化陆续开设扎根各地的分团,BEJ48、GNZ48、SHY48、CKG48,在这次速报中,41名分团成员入圈,给后辈露脸机会的目的也算达到了。

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稳定死忠粉民心,最大化长尾效应,悶声发大财,48模式看来还没“过气”。与今年AKB48总选第一名松井珠理奈的不到20万票相比,李艺彤极有可能在最终结果冲击30万票大关。

“所以所有跟随我的人,明年我们再一起战斗吧,我一定会成为偶像的顶点的!” 这样的告白,路人听来简直中二,却是李艺彤率领粉丝最有力的口号。所谓偶像,还真不是什么“国民度”能解释的。与其1000万人觉得你还不错,恐怕真不如1万人肯为你氪金爆肝。

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