为什么说长安逸动和《这!就是灌篮》很配?

邱小铖关注

本文由铖然新媒体工作室原创出品,作者钱溢佳。

周杰伦被林书豪连怼、周董爱将纷纷投奔李易峰、李易峰调侃郭艾伦“长得比我着急”、郭艾伦东北话表示“太馋酷,太赤鸡了!”……“国民校草”李易峰、中国男篮现役主力后卫郭艾伦、“小公举”周杰伦以及NBA球星林书豪,这四位人气大咖聚在一起是要拍电影还是玩街头篮球呢?不管怎样,光光是这四个名字,就能引来无数年轻人的关注。事实上,郭艾伦和李易峰,林书豪和周杰伦共同参与了《这!就是灌篮》节目并两两组队,担任导师,选拔热血篮球少年们进行一场场激烈的对抗。

为什么说长安逸动和《这!就是灌篮》很配?

近日热播的篮球竞技综艺节目《这!就是灌篮》由优酷、天猫和浙江卫视联合出品,并由长安汽车大力支持。节目中,笔者还看到了风格鲜明的长安逸动——作为节目官方用车,长安逸动的气质和节目中热血篮球少年的人设十分契合。

为什么说长安逸动和《这!就是灌篮》很配?

第二代逸动和《这!就是灌篮》很配

节目中,以神射手、路人王、闪电侠、篮下霸主、灌篮高手等形象示人的选手们都有着自己独特的个性,或高调张扬,或低调沉稳,送出火锅大帽后的怒吼与队友间默契配合的眼神都让人感受到这群少年的青春活力。无论是一对一斗牛,还是3V3比赛,亦或是60强出炉后的体能、技巧等各项挑战,无论是稚气未脱的中学生,征战CUBA的学院派实力球员还是有着花俏动作的街球手,他们的冲劲和“大心脏”、对梦想的热爱与追求,都是与长安逸动这款车的内涵相一致的。这也是为什么长安逸动决定与《这!就是灌篮》进行跨界营销的原因之一。

为什么说长安逸动和《这!就是灌篮》很配?

第二代逸动不仅有着抢眼的时尚设计,家族化“蝶翼式”进气格栅、会“呼吸”的激流式LED日行灯、优雅动感的腰线以及车内的环抱式设计等都让这款车散发着独特的魅力。更重要的是,第二代逸动有着和节目中篮球少年们一样出色的实力,其搭载的长安Blue Core 1.6L GDI缸内直喷全铝合金发动机能够输出最大马力128Ps,峰值扭矩168N·m,再加上日本进口的爱信第三代6AT变速箱,新车在动力性能以及油耗上均有不错的表现。另外,得益于底特律专家级的底盘调校,逸动的操控表现就像篮球场上的选手们一样,既能闲庭信步又能快速过人。事实上逸动曾在中国汽车拉力锦标赛(CRC)、中国量产车性能大赛(CPCC)等多项赛事中获得过冠军。

为什么说长安逸动和《这!就是灌篮》很配?

另外一个有意思的节目设计时,导师在询问选手是否能展示其他才艺时,有选手表示这不是篮球,也有选手大方献唱。长安逸动完全不怕这个“挑战”,因为他除了动力操控实力过人外,在其他方面均有出众才艺。逸动搭载的in call 3.0智能车载互联系统能够让用户和车辆轻松互动,满足智能导航、通信以及影音娱乐等多项需求,其车内空气净化、感应大灯、右侧盲区可视、预警辅助制动等功能让出行更加安心。

为什么说长安逸动和《这!就是灌篮》很配?

为什么说这是一次成功的营销?

虽然这档节目只在8月末刚刚播出,但却收获到了由优酷、天猫和浙江卫视等带来的线上线下主流人群的高度关注。我们知道,热爱篮球运动的人群大多是年轻男性,这也符合第二代逸动的用户定位:年轻时尚、追求个性、对生活充满激情。

为什么说长安逸动和《这!就是灌篮》很配?

在节目中长安逸动利用主持人口播、产品静态展示、创意短视频等多种方式频刷存在感,主打的耀动红车身颜色以下就能抓住热血少年们的眼球,在视频弹幕中,笔者也见到了不少点赞长安逸动并引发讨论的留言。能够引起潜在用户的关注,并通过视频弹幕以及微博微信等多渠道进一步互动沟通,这的确是一次成功的营销。

其实不光是助力《这!就是灌篮》节目,长安汽车还独家冠名赞助了《欢乐中国人》真人秀节目,并凭借2018CWG中国电子竞技冠军赛成为中国首个主办电竞赛事的中国汽车品牌,再加上与重庆马拉松的连续六年牵手合作等等,长安汽车在综艺、电竞以及体育等多领域均开展了卓有成效的跨界营销,如果非要给长安评个分数,笔者认为是82分,省下的18分以666的形式送出。

为什么说长安逸动和《这!就是灌篮》很配?

写在最后

长安逸动作为一款上市六年累计销量超72万台、曾连续27个月销量破万的实力产品,相信在《这!就是灌篮》节目的跨界营销中能够获得更多年轻消费者的关注,继续提升自主品牌品质家轿的形象。(文/钱溢佳)

邱小铖,江苏地区有影响力的汽车新媒体。有态度,邱小铖就是那么任性!

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