看!世界舞台上的中国品牌

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看!世界舞台上的中国品牌

2018年俄罗斯世界杯的余温还未散去,除赛场火热的比拼外,场边出现的中国企业品牌也同样引人注目。从2010年南非世界杯英利公司“一家独秀”,到2018年7家中国品牌集体登陆俄罗斯,中国品牌已经占据世界杯赞助席位的三分之一强。

离开世界杯舞台的中国品牌表现也同样精彩。以手机市场为例,华为已经逐渐占据欧洲、拉丁美洲等多个市场,成为当地销量最高的手机品牌;而小米和OPPO等品牌在东南亚市场的份额也不断提升,表现成绩优异。

种种实例表明,中国品牌在国际市场的影响正在逐步扩大。早前,世界品牌实验室发布的“世界品牌500强”中,中国只有很少几个品牌入选,而到2017年,共有55个中国品牌上榜,与美、日等国的差距逐渐缩小。

品牌“出海”原因多样

商务部国际贸易经济合作研究院国际市场研究所副所长白明在接受海外网采访时表示,中国品牌逐渐走出去与经济发展、政策支持和产业转型息息相关。首先,中国品牌在国际舞台上的蓬勃之势,是中国经济发展的缩影,也是一种必然。中国经济发展已经进入新常态,今后将转向高质量发展的经济模式,在此过程中,产业的转型升级也在不断推进。在转型过程中,越来越多的企业开始重视提升自己品牌的“含金量”,在重视品牌宣传的同时,重视质量的提升,在全球竞争中提升自己的品牌竞争力。

同时,在改革开放40年的进程中,中国不断扩大开放,国家、地区间经贸合作的达成,为中国品牌走出国门提供了支持。其中,“一带一路”倡议的不断推进,更是给中国品牌走向沿线国家打下了基础,在此之上,中国品牌可以更加顺利地走出国门。

其次,外贸经济发展方式发生了转变,此前的价格优势竞争正逐渐转向非价格领域的竞争。改革开放以来,“中国制造”可谓是占据了全球各大市场,这种“以贴牌出口生产”为主导的高速生产,让中国成为世界上最大的出口国。而如果要实现从贸易大国向贸易强国的转变,其中重要一点就是需要实现自主品牌的全球销售。

此外,中国近年来一直重视中国企业和中国品牌在国际贸易中的表现。“十三五”期间,国务院印发了《关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》,其中提到要推动中国竞争优势由价格为主转向技术、品牌、质量、服务为核心的综合竞争优势转变。表明要培育中国外贸竞争新优势,很重要的一项工作就是培育品牌优势。

品牌“出海”意义重大

毫无疑问,品牌的发展关系着国家经济与文化的发展。一方面,品牌是影响经济发展的重要因素,据经济合作与发展组织数据,全球不到3%的著名品牌,拥有着40%以上的市场份额。另一方面,品牌更是国家的名片。中国品牌既是拖动中国经济发展的重要力量,又是中国文化在全球范围内进行交流传播的载体。走向国际的中国品牌,无疑成为让世界了解中国的窗口,向世界展示中国不断提升的经济与文化实力。

此外,白明表示,当越来越多的中国品牌走出国门,特别是当越来越多的企业品牌受到海外市场的认可时,对于国内经济转换发展方式同样有着重要的积极意义。为了让更多的中国品牌成功“出海”,国内经济生产方式由此经历了由“量”到“质”的转变。重视技术的创新、重视质量的提升、加强管理模式的更新换代,通过这些方面的改进,以推进产业的升级,也由此推动经济的高质量发展。(海外网 介瑾)

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