B站与火箭的这一合作,提醒我们电竞时代真的要来了

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B站与火箭的这一合作,提醒我们电竞时代真的要来了

  今天故事的主题是

  「 传统体育+电竞

  火箭和大鲨鱼的季前赛又来了。火箭主场128-86战胜大鲨鱼,哈登得全队最高37分,周琦因左膝扭伤退场。从2016年开始,这两支球队都会在NBA季前赛中交手一次。但在昨天,B站宣布,与火箭队的战略合作还将延伸到电竞领域,B站旗下的BLG战队和火箭的CG战队也将会同步举行友谊赛。同时,CG战队全员也将会来到B站平台进行直播,与粉丝互动。

B站与火箭的这一合作,提醒我们电竞时代真的要来了

  B站是国内领先的年轻人文化社区,得B站者,得年轻人。而10多年前,姚明所在的火箭,才是年轻人追逐的最时尚的符号。如今,B站和火箭,除了在篮球领域交手,更将在电竞领域给大家一点新的体验。这是一次跨越行业、跨越时间的对话,这次合作,必将成为国内整个电竞行业发展的有益样本。

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  “电竞到底算不算体育?”关于这个问题,已经有太多的讨论。有体育教育学家从社会学角度对它进行探讨,认为现在社会主流价值正慢慢往自由、创造、自我发展和情感表达等转向,那么体育和游戏的结合就自然成为实现这些价值的完美渠道。电竞就是这条渠道。

  随着电竞赛事逐渐形成体系,传统体育也开始入驻电竞产业,开启了“传统体育+电竞”模式。2016年12月,火箭成立了电竞部门,并在去年10月正式获得英雄联盟赛事LCS北美赛区名额,组建起CG战队。更早一点,76人购买了两支电竞战队Dignitas和Apex,是北美体育联盟首支全权拥有电竞战队的职业队。

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  NBA球队老板和球员们也开始有所行动。灰熊老板之一卡帕兰增持了电竞战队Immortals的股份,进入了该公司的董事会;勇士大老板拉科布和他的儿子加盟北美英雄联盟锦标赛的申请已获得批准,之后将着手建立他们自己的电竞战队。此前,林书豪也与中国的电竞公司签约组建了一支战队奥尼尔、约翰逊等前NBA球星也都投资了电竞战队。再扩展至整个联盟,NBA上赛季就成立了NBA 2K电子竞技联赛,也举行过NBA2k的选秀大会。未来,联盟还将在电竞领域内继续重点布局。

  除NBA外,F1等领先的传统体育赛事都开启了自己的电竞赛事,ESPN、天空体育都开始播出电竞内容。普华永道发布了《2018体育产业报告》中,电竞正在取代足球,成为最具增长潜力的体育项目,而2018年,正是电子竞技产业成熟的关键一年。

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  在“传统体育+电竞”模式中,休斯顿火箭队拔得头筹,逐渐发展成电竞的头号玩家之一。它的一些玩法,也许可以给我们带来点启发。

  首先,它有一个非常看好电竞的总经理。火箭总经理莫雷不止一次说过,你真的该抓住机会了。他认为电竞将是未来收视人数最多的运动之一,与篮球、足球并称为世界三大体育项目。如果有一天他离开了NBA,会选择进入电竞行业,“我觉得电竞行业就像是上世纪50年代的篮球行业,充满着机会。”

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  其次,火箭懂得让专业人做专业事,它们是NBA联盟中第一支雇佣电竞行业人士的球队。2016年底,火箭聘请了一位电竞主管帕克,耶鲁大学硕士毕业,曾经营过一支自己的电竞战队,后来做了6个月左右的电竞行业咨询顾问工作。他的加入能更好地帮助火箭队接触粉丝、选手,以及与赞助商和供应商打交道,避免那些进入电竞时容易遇到的陷阱。更关键的是,帕克今年27岁,更能理解年轻的电竞用户。

  当然,火箭也很懂得利用现有的球队资源。此前,CG成员就在推特上晒出哈登送的运动鞋,周琦也穿过CG队服,还有莫雷亲自在表演赛中登场,这些跨界合作,都能为火箭电竞业务带来不错的宣传。

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  这一点也是B站看中的,它与火箭具备同样的资源,身后站着一支大鲨鱼篮球队,也有CBA等赛事的加持。之后的合作,B站将与火箭进行更多层的沟通,扩大资源优势,也许未来我们将看到B站在电竞领域的更多创新尝试。

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  B站与火箭的这次战略合作,是国内电竞行业的一次破局,也给我们带来了一些新的思考。比如,目前中国传统体育涉猎电竞较少,不妨借鉴NBA“传统体育+电竞”的模式,也许能开拓盈利新思路。伽马数据显示,中国电子竞技市场规模今年将突破880亿元。

  这点上,本就主打年轻人的B站已经成为重要玩家。除腾讯外,B站是国内唯一在游戏、直播、电竞以及篮球这种传统体育赛事上都有所布局的公司。尤其是在LPL、OWL这样的顶尖赛事中,B站在不到一年的时间里占据了头部的玩家席位。与火箭的这次合作,也让B站进一步在海外布局了自己的电竞品牌。

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  ▲休斯顿火箭与哔哩哔哩签署战略合作协议

  B站在电竞领域的探索,也再次提醒了我们未来产业的主流方向。得青少年者得天下,谁能获得更多年轻用户,谁就能在未来领先一步。B站也是年轻人的聚集地,18-35岁的年轻用户占比近两年来已增长至78%,他们热衷于动漫、游戏等具有创造性的活动,这与电竞用户人群的特点十分契合。未来,电竞用户规模还有巨大的增长空间,中国电竞覆盖的人群规模在今年就已接近五亿人。

  如果你还不能直观感受到电竞的魅力,以及它之于未来的重要意义,或许你该首先去B站看一下电竞直播,然后听一下火箭经理莫雷说的这句话,“我的儿子14岁,他非常热衷于观看游戏视频和电竞比赛。因为不理解,起初我感到困扰。但如果你回到我的孩提时代,你会发现我看过比那更糟糕的,而这些游戏视频比上世纪80年代的电视节目更有趣。”

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