B站成立电竞公司:“披着弹幕外衣的游戏公司”,能靠着电竞“去游戏化”吗?

上海人际关注

B站的“新”动作,或许让不少游戏玩家再次兴奋了一把。

昨日,据B站公司内部信,B站已经成立了“哔哩哔哩电竞公司”,B站创始人之一陈睿被任命为公司董事长,原战旗CEO陈悠悠担任副总裁。

B站成立电竞公司:“披着弹幕外衣的游戏公司”,能靠着电竞“去游戏化”吗?

此前,在B站8月27日公布的2018Q2财报中,数据显示Q2总营收为10.27亿元,其中游戏为7.91亿元,直播和增值服务为1.19亿元,广告0.96亿,其他0.21亿。

就营收构成而言,网友们戏称B站是一家“披着弹幕外衣的游戏公司”,没毛病。

从2013年成立游戏中心开始,游戏为B站带来更多营收的同时,因其在总营收中占比过高,也成为困扰B站的“心病”,高管们频频在公开场合表示过要降低游戏在总收入中的占比。而电竞,则成为B站近期发力最大的一个领域。

2017年12月,B站成立了自己的电竞俱乐部“BilibiliGaming哔哩哔哩电竞”(简称BLG),此后动作频频。如今成立电竞公司,更是显示出了B站要在火热的电竞市场中占据领地的决心。

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进军电竞,能够为B站打一场漂亮的“去游戏化”翻盘战吗?

二次元社区:培育游戏的“温床”

哔哩哔哩(bilibili)视频网站于2009年上线,被粉丝称为“B站”,和成立于2007年的“A站”(AcFun弹幕视频网)一起,靠着ACG二次元弹幕起家,引领了国内弹幕视频风潮,有巨大的年轻粉丝群体。

ACG为英文“Animation”、“Comic”和“Game”的缩写,是动画、漫画、游戏的总称。ACG文化发源于日本,以网络及其他方式传播。为华人社会常用的亚文化]词汇。——百度百科

在一条赛道上同行多年,当A站经历数据下滑、CEO屡次更迭、被阿里放弃之后,落得今年6月被快手收购的下场。另一边,B站却一路高歌,并在春暖花开的3月带着8位UP主(指上传视频的人)飞到纳斯达克,完成了敲钟上市,摘得了“90后第一股”的名号。

B站成立电竞公司:“披着弹幕外衣的游戏公司”,能靠着电竞“去游戏化”吗?

在2018Q2的投资者关系PPT中,B站称,自己已经拥有了3.28亿中国Z世代的用户,即1990年到2009年出生的人群。这些人见证了中国互联网的高速起飞和成长,很早就接触到了电脑、智能手机等科技产物,对新事物的接受度高。当动画、漫画、游戏从境外传来或者在本土涌现,他们很快就能成为受众。

B站成立电竞公司:“披着弹幕外衣的游戏公司”,能靠着电竞“去游戏化”吗?

早些年,二次元作为亚文化,其追随者很难找到属于自己的阵营——直到A站B站的出现,将生活在主流文化之外的人大规模汇聚在一起。

靠着用户的自制视频、弹幕和评论,B站形成了浓厚而独特的二次元社区氛围。根据B站招股书公布的信息,2017年,B站用户的日均使用时长达到了76.3分钟之久

受到年轻人的追捧,再加上游戏和动漫本身就有相同的基因,当B站2013年试水游戏业务时,进展非常顺利。据招股书,B站90%的游戏玩家直接来自B站社区用户,几乎不用依靠外部流量。

游戏:从吸金石到双刃剑

2013年,B站成立了游戏中心,并随着代理《崩坏学园2》等热门游戏,逐渐打响了自己的游戏招牌。

截止至2017年年底,B站共有8款独家经营的手机游戏,53款联合手游和一款自主开发的手游,包括《楚留香》、《阴阳师》、《恋与制作人》等爆款。但论及对营收贡献最大的功臣,仍然不得不提到由日本游戏发行商TYPE-MOON发行的角色扮演类手机游戏《Fate/Grand Order》。

2016年9月,B站宣布获得《Fate/Grand Order》的大陆地区国服独家代理权。《Fate/Zero》是B站上首部与日本同步播出的动画作品,也B站高人气动漫IP之一,曾经引发众多UP主的衍生创作,这也是《Fate/Grand Order》选择B站合作的原因。

B站成立电竞公司:“披着弹幕外衣的游戏公司”,能靠着电竞“去游戏化”吗?

2017年8月,《fate/Grand Order》问鼎全球ios手游收入的榜单,超过腾讯月利润贡献过亿的《王者荣耀》。同年,《Fate/Grand Order》占了B站游戏营收的71.8%

根据3月份B站招股书披露的信息,从2015年到2017年,游戏业务在总营收中占比分别为65.7%(8612万元),65.4%(3.4亿元)和83.4%(20.58亿元)。

游戏在为B站贡献可观收入的同时,也成为悬在B站头顶的达摩克利斯之剑,一旦游戏业务出问题,对B站收入将带来重击。

上市时,董事长陈睿就向媒体吐露过“去游戏化”的意愿。在2018Q1财报公布后的电话会议上,CFO樊欣也提到“预计未来三到五年内,在线游戏在公司收入中的占比会降至50%”。

今年8月,监管部门宣布暂停游戏版本号和备案审批,引发了游戏行业不小的波动。再加上《方舟指令》等新游戏表现并不亮眼,即将在Steam平台上架的《漫展模拟器》和《音灵》前途未卜,B站亟需将新武器——电竞推向场前

电竞:“去游戏化”的杀手锏?

尽管电竞和游戏经常被划等号,但不同于贴着“对青少年有害”、“让人上瘾”、“需要有反沉迷系统”等负面标签的游戏,电竞早已被官方正名,成为被认可的竞技类体育项目之一。

2003年11月18日,国家体育总局正式批准,将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项;2008年,国家体育总局将电子竞技改批为第78号正式体育竞赛项。

在今年印尼雅加达亚运会上,共有6个游戏入围电子竞技项目。其中,电竞中国代表队将参加《英雄联盟》、Arena of Valor(《王者荣耀》国际版)和《皇室战争》三项游戏的角逐。

8月6日,来自@央视新闻官方微博号的一条微博,指出了“电脑游戏/网络游戏”和“电子竞技”的区别——

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划重点——

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根据艾瑞咨询年初发布的《2018年中国电竞行业研究报告》,中国电竞行业发展可以分为4个阶段——

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从2015年至2017年,我国整体电竞市场规模由306亿元逐步扩大到655.4亿元,并有了《英雄联盟》、《王者荣耀》等职业联赛。其中,2017年,英雄联盟LPL联赛的观看人次超过100已。

在旺盛的市场需求刺激下,资本不断涌入。据青山资本不完全统计,2017年至今有36家电竞类公司获得融资,涉及电竞赛事运营、主播经纪、直播平台、电竞社交、电竞俱乐部等多个领域。

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与此同时,腾讯、苏宁、阿里等巨头们也纷纷布局。2015年,苏宁推出SES全民挑战赛,包含《英雄联盟》、《DOTA2》、《炉石传说》、《坦克世界》、《虚荣》、《球球大作战》7大游戏;2016年,阿里体育斥亿巨资打造WESG世界电子竞技运动会,包括《反恐精英:全球攻势》、《DOTA2》、《星际争霸2》以及《炉石传说》4个竞技游戏,覆盖全球125个国家和地区;而在2018印尼雅加达亚运会的6项游戏,腾讯发行和代理的就占据了半壁江山······

在这场群雄逐电竞的比拼中,本身就有游戏基因的B站也不甘落后。2017年12月,B站正式组建了自己的电竞俱乐部BLG,并设立了英雄联盟、绝地求生、守望先锋等分部。

B站成立电竞公司:“披着弹幕外衣的游戏公司”,能靠着电竞“去游戏化”吗?

成立之后,BLG在不少赛事中都取得了亮眼成绩。2018年,B站英雄联盟分部获得LPL(League of Legends Pro League,《英雄联盟》职业联赛)春季赛积分榜第5名,以及德玛西亚杯《英雄联盟》职业锦标赛亚军。

同时,B站也获得了LPL2018、洲际赛和全球总决赛的赛事直播权和点播权,以及OWL( Overwatch League,《守望先锋》联赛)的永久席位。

10月9日,B站宣布与休斯顿火箭在电竞领域达成战略合作,双方旗下电竞战队和篮球队将分别于10月9日和10日举办友谊赛。

B站成立电竞公司:“披着弹幕外衣的游戏公司”,能靠着电竞“去游戏化”吗?

而就在一周前的10月3日,老东家腾讯宣布对B站投资3.176亿美金,持股比例增至约12%。依托腾讯的游戏和社交生态,B站在电竞领域的也将具有更大的想象空间。

从二次元社区,到游戏,再到如今成立电竞公司,B站一直在围绕自身年轻用户的喜好,不断向四周拓展自己的边界。不过,在通向电竞这片诱人却充满未知的道路上,B站究竟能走多远,还要看新伙伴——“哔哩哔哩电竞公司”接下来的表现了。

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