北京奥运会后是篮球世界杯,篮球能否冲击足球第一运动之位?

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北京奥运会后是篮球世界杯,篮球能否冲击足球第一运动之位?

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  |慕宇

  体育大生意记者

  时间来到三月中旬,拥有60E球迷的NBA名宿科比布莱恩特与人气爆棚的超新星杨超越微博互关一事登上热搜,让我们意识到篮球世界杯的脚步又近了一些。对于篮球世界杯而言,两位大使互动举措如同一味引子,更大的目标在于抽签仪式,这是赛事首个重要时间节点,自然要大搞一番为赛事造势。

  按照这个传播逻辑,3月16日晚进行的篮球世界杯抽签仪式请来了科比、杨超越站台、请来了欧美歌手杰森·德鲁罗带来劲爆歌舞表演,一场星光熠熠,又颇具仪式感的抽签仪式,为即将到来的篮球世界杯开了个好头。

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  科比和杨超越

  在超过8000名观众的见证下,科比与“锦鲤本鲤”杨超越的完成“默契”配合,东道主中国队喜提“上上签”,与委内瑞拉、波兰以及科特迪瓦同组。位列E组的美国队与土耳其、捷克和日本同组。随后公布的赛程显示,中国首战科特迪瓦,美国队则在揭幕战中迎战世界杯新军捷克队。

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  分组情况

  按照此前规则,八个小组将在八座不同的城市进行小组赛阶段比赛,从A-H,各小组落定在北京、武汉、广州、佛山、上海、南京、深圳、东莞。

  至此篮球世界杯的大幕正式拉开。

  篮球世界杯来华迎里程碑 三大看点值得期待

  众所周知,篮球世界杯是国际篮联锐意改革的产品,是在男篮世锦赛的基础上,加以包装变化而推出的新赛事。国际篮联此举既想打造更具竞争力、影响力的IP赛事,也想借此来继续推广篮球运动。首届篮球世界杯在2014年落户西班牙,如果说那届赛事仍处于改革初期的试探和摸索阶段,那么此次来到中国后,篮球世界杯迎来了新的发展契机。

  此次篮球世界杯不仅是中国第一次举办三大球世界顶级赛事,同时也是2008年北京夏季奥运会之后、2022年北京冬奥会之前,中国举办的最盛大的赛事。而从篮球世界杯角度出发,本次赛事将历史首次有多达32支球队参加,他们也将史无前例地来到八个举办城市。诸多第一次也让这项赛事具有里程碑意味。

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  本届世界杯有32支球队参赛

  赛事的重要程度势必会令各个地方政府投入大量资源,以支持、保障赛事平稳顺利进行,据世界杯组委会常务副主席兼秘书长王玄此前介绍,北京市已经把篮球世界杯纳入了 2019 年“六件大事”之内,而广东省也将其列入到2019年政府工作报告中。这对于一项亟待发展、升级的赛事来说大有裨益。

  从过往的经历来看,中国的办赛能力向来有口皆碑。已故的前国际篮联秘书长帕特里克·鲍曼就曾夸赞道,中国任何的一个举办城市都有能力单独承办世界杯。话虽如此,篮球世界杯规模全面升级还是为办赛带来不少挑战,8个举办城市横跨5个省份,赛事组织方、场馆方和各地体育局之间的沟通协调问题等等都将办赛增加难度。几个月后,世界杯即将开幕,赛事筹备也将是我们的一大看点。

  另一大看点则来自于中国企业对于篮球世界杯的助力。事实上,国际篮联早已将中国当做是重点拓展的市场,反之,中国也早是国际篮联所倚仗的国家之一。在国际篮联和篮球世界杯的赞助商中,中国企业超过半数席位便印证了这一点。而细究诸多合作,国际篮联与国内数字巨头腾讯的结合备受关注。

  本届篮球世界杯,腾讯体育拥有赛事独家新媒体版权及其他场内外权益。我们从现场获悉,腾讯体育已经以篮球世界杯为核心,制定了转播、营销计划。这分为世界杯主赛场和体娱、全民运动和移动社交分赛场,既保障实现赛事的全矩阵节目覆盖,又以赛事为起点,创造更多衍生价值。而这份较为详实的计划背后体现的是,腾讯体育不仅将篮球世界杯视作是里程碑事件,更以此为契机,推动篮球运动在全球范围内发展。

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  腾讯体育篮球年营销计划

  对于球迷而言,赛场内的竞技表现同样值得期待。中国球迷上一次在家门口观看顶级篮球盛宴还要追溯到2008年北京奥运会,那时,姚明、王治郅、易建联领衔的中国男篮进入八强,追平历史最佳战绩。而当时问鼎冠军的美国梦八篮球队坐拥科比、詹姆斯、韦德等巨星,吸引了全世界瞩目。

  再次来到中国,向来不缺少天赋的美国队完全有可能派出最强阵出击,詹姆斯、杜兰特、库里、哈登等巨星或将披上美国队战袍,在世界杯赛场上延续梦之队的荣耀。与此前不同的是,美国队一枝独秀的格局正在改变,就像科比在宣传片里“警告”美国队那般:“别以为稳了!”世界篮球逐步崛起,以阿德托昆博、约基奇为代表的国际球员快速上升,世界群雄环伺,梦之队的霸主地位受到来自各方挑战,这也为比赛带来诸多看点。

  与此同时,在姚明力主改革并取得明显成效后,中国男篮也呈现出积极态势,以易建联、郭艾伦、周琦、丁彦雨航为核心的全新一代男篮坐拥主场之利,定当全力出击,为奥运资格而战。值得一提的是,新中国男篮如若对阵再次组建的美国梦之队,这场“大国之争”势必将再次汇聚全球的目光,此情此景令人倍感期待。

  篮球能够借势冲击足球第一运动之位?

  伴随着篮球世界杯的战火燃起,一个屡被探讨的话题再被提及。篮球能够做上世界第一运动的宝座?

  实际上,去年十月在西安举办的首届FIBA 2018世界篮球峰会上,鲍曼就曾谈过这个问题。“我们要让篮球成为世界第一运动,成为世界最受喜爱的体育运动。我认为我们已经走上了一条正途,就从西安开始2028年的时候我们再见。” 鲍曼的雄心壮志昭然若揭。

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  篮球世界杯是未来十年世界篮球发展的重要节点

  显然,按照鲍曼的想法,未来十年是世界篮球发展的重要时期,2019年的篮球世界杯毫无疑问是其中第一个重要的时间节点。中国因而成为“篮球能够冲击第一运动”问题的首个战场。

  而中国缘何在FIBA的计划中拥有如此高的战略地位?这不仅是由于中国拥有庞大的受众群体,更体现在篮球运动在中国的上升势头。一些数据其实已经反映出答案。2018年中国篮球销量突破1.5亿,篮球场馆增加至50万,篮球场馆营销额已经达到150亿。

  企鹅智库发布的《2018中国篮球产业白皮书》给出了更为确切的判断:从普及度而言,篮球在中国已经成为第一运动。该白皮书做出调查,在20岁以下的年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中,反馈身边好友喜欢篮球最多的网民,分别为52%和40%左右,这在所有运动中排名第一。报告也统计出,中国篮球人口已经高达4.82亿人。

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  《2018中国篮球产业白皮书》截图

  在足球世界杯年能够得出上述数据,这足以证明篮球具备爆发潜质,如何让篮球运动在国际范围内实现爆发?其中关键在于抓住年轻群体的心思,获取更多年轻受众。

  年轻群体身上呈现几大趋势。以中国的年轻人为例,相比于成年人,年轻人更喜欢并且习惯于在移动设备上观看篮球比赛;年轻群体更爱与娱乐跨界,娱乐明星的加入会影响他们对于体育内容的决策;大部分年轻人还对比赛的技术呈现、视觉体验有着较高追求吗,他们希望在观赛期间获得沉浸式观赛体验……

  年轻人诸如此类的特点为国际篮联带来工作难题,好在在中国这个重要的战场上,国际篮联其实早就谋划布局,并且找到诸多合作伙伴来为其分担,其中,拥有媒体属性的腾讯体育是国际篮联展开宏伟蓝图的有力助手。作为NBA和FIBA的合作伙伴,腾讯体育过去几年链接数量庞大的篮球群体,此外,腾讯体育积极推动体娱跨界,超级企鹅联盟、企鹅跑等自主IP赛事大获成功,他们因此累计了充足的经验,能够准确地把控年轻人的脉搏。

  实际上,在推动篮球成为世界第一运动这个问题上,国际篮联与腾讯体育志同道合,二者拥有高度一致的追求。而来到中国举办的篮球世界杯则是双方共同的契机,国际篮联能够借赛事将篮球运动在国际范围内带向何种高度?以腾讯体育为首的中国企业又能贡献几何?答案将在这个夏天揭晓。

  注:本文所用图片来自网络

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