销售额占全国家居业一半以上,日本传奇家具品牌比宜家更好逛!

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在2018日本富豪榜上,你能发现许多熟悉的品牌或名字。

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比如身价曾经超越比尔盖茨的孙正义,1995年投资雅虎,1999年投资阿里巴巴成为最大股东,出色的投资能力让他稳坐今年日本富豪榜第一,

再比如排名第二的优衣库创始人柳井正,排名第三的三得利掌门佐治信忠。

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前一阵东京电视台办了一期节目,邀请了日本极具代表性的100位社长,试图将这些日本富豪们“拉下凡尘”,展示他们的真实生活与想法。

于是我们见到了:

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为了维持工作状态努力健身的优衣库前副社长现任全家便利店正社长,泽田贵司;

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日本房地产巨擎森章之女,伊达美和子,在东京、大阪的著名商务区,几乎抬眼就能看见标着“MT”或“森大厦”的摩天大楼。

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在100位社长中,最引人注目的还是今年日本富豪榜第9位,日本家居市场绝对领袖NITORI创始人,似鸟昭雄。

虽然国内外家居品牌不断冲击,但NITORI在日本的地位极其稳固,销量达日本家居业一半以上,在全球经济动荡的情况下,创造了营业收入和净利润30年持续增长的神话。

宜家和MUJI都无法撼动

日本人离不开的传奇家居品牌

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对于中国消费者来说,提起家具品牌,第一时间会想起宜家或者MUJI,但日本人的第一选择绝对是NITORI。

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▲价格实惠到惊人,截自品牌旗舰店

1967年,NITORI在北海道成立,公司的理念是“将比肩欧美的缤纷家居环境呈献给世界上的每一个人”,力求将产品做到“确保质量与功能的同时价格减少1/2”。

创始人似鸟昭雄还曾公开表示,卖到批发商的价格才算便宜。

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这一理念和策略成功吸引了大量消费者,让NITORI在50年的时间里迅猛成长,从一个不到百平方米的小小家具店,成为全球家居连锁商店零售巨头之一,拥有500多家分店。

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在日本,几乎各个街区都能找到NITORI的门店,缺什么下班走路就能直接去买,让它成为许多日本人的日常生活。

NITORI也被视为家居界的优衣库虽然设计感并没有很突出,但过硬的质量和极高的性价比让它牢牢抓住了80%大众消费者的心,日本电视剧、电影、杂志经常可以见到NITORI的“客串”。

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近几年,NITORI开始在设计上下功夫,官网晒出的样板间图片让许多年轻人怦然心动。

NITORI代表产品

◆冬季必备吸湿发热床上用品

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每到冬天,Nwarm系列就成为最抢手的产品,这个系列采用了吸湿发热纤维能吸收身体湿气转化为热能,新产生的热能能在肌肤与面料之间进行热能循环。

床垫、毛毯、被套、枕巾……用全套产品武装,再加上一床被评为“羽绒被畅销品牌”的羽绒被,整个冬天都不会冷。

◆小森林同款雪平锅

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传说日本主妇人手一个的雪平锅绝对是厨艺爱好者必入产品。在NITORI你只要花30元左右就能拥有《小森林》同款雪平锅。

◆山下智久同款莲藕碗

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自从山下智久在ins上晒过NITORI的莲藕碗以后,这套碗就变成了脱销产品,而在美食剧《孤独的美食家》四郎走进的一家居酒屋,整个店铺都在使用这个系列的餐具,NITORI的国民度由此可见。

◆新生活系列

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新生活系列是专门为大学生以及刚刚进入社会的新进职员而开发的系列产品,风格清新活泼而且价格更加低廉,价格实惠到即使搬家时无法带走而丢掉,也不会心疼。

◆ins超火家居小物件

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除了大野智抱着上杂志的兔尾靠垫,外形逼真手感一级棒的牛角包颈枕和吐司坐垫也是ins大热单品,短绒毛的柔软触感让家中萌宠也爱不释爪。

创始人私宅大公开

74岁依旧保持一颗童心

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这期节目全方位展现了NITORI创始人的日常,除了工作时的严肃,私下里的似鸟昭雄会长是个可爱的老小孩,玩游戏、唱歌、戴卡通帽子,甚至还曾扮成母猩猩拍摄广告。

◆为了保护古建,收购高端日式酒店

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在公开私宅之前,似鸟昭雄会长还带节目组去了公司收购的,位于北海道小樽市的高端日式旅舍:银鳞庄(Ginrinsou)。

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创建于昭和14年,有130余年历史的银鳞庄,是北海道文化遗产百选之一,它位于石狩湾附近高台,碧海蓝天下,可将小樽中心街市全景尽收眼底。

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旅馆提供18 间客房,入住的客人可以享受温泉、日本怀石料理等服务。

◆用自家产品填满北海道私宅

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这次节目中,似鸟昭雄会长大方公开了自己在北海道的私宅,与想象中的大别墅不同,昭雄会长简朴地生活在公寓里。

一开门可以看见收集的艺术品。

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穿过走廊则来到了相连的餐厅和客厅,

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两面环绕的巨大玻璃窗让北海道的夜景近在眼前。

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对自家品牌强大的自负心,让家中所有的家具用品都是NITORI,沙发靠枕、餐桌立柜……都是NITORI式的简洁。

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除了对家具的热爱,昭雄会长对艺术品也有着极大的热忱。家中随处可见雕塑摆件和悬挂着的美术作品。客厅墙面上还悬挂着二十世纪日本现代版画的主要代表人物——栋方志功的画作。

◆自费开了一家美术馆

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对美术的热爱还让昭雄会长自费在北海道小樽开了一间似鸟美术馆。大厅的挑高空间约有2层楼高,6根古典圆柱伫立其中相当壮观。

日本画、西洋画、木雕、新艺术运动作品……每层楼都拥有不一样的主题,艺术家的名字说出来都如雷贯耳。

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虽然节目组请到的都是日本首屈一指大企业的社长,但他们的生活却没有想象中的奢侈,100位社长中年收入2亿円(约RMB1214万元)以上的只有5位。

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即使身居高位,他们依旧保持着谦卑和感恩的态度,身居富豪榜第9位的似鸟昭雄,在银鳞庄碰到住客,也会亲切地问候,合影。

在问及未来有哪些想为日本做出的变革时,每个人提出了真正利于社会发展的规划,关于老人、关于小孩、关于年轻人的发展……

也许这就是他们能够成功的原因吧。

部分截图来自@日本设计小站。

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