腾讯、京东已生嫌隙?虽没撕破脸皮,关系也大不如前

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近日,京东便利GO宣布,将联合名创优品开启拼团活动。

活动规则显示,自1月1日至1月20日,店主可通过掌柜宝进货名创优品指定活动商品;自1月7日至1月30日,店主可设置商品拼团,为便于顾客快速成团,建议店主设置为“2人团”;拼团设置完成后,即可打开“京东便利GO”线上店铺,将拼团商品分享给顾客并邀请其下单。

顾客每拼成1团,平台将奖励掌柜2元,每单最高可获利22元。奖励金额将在活动结束后5个活动日内,以京豆的形式(1元=100京豆)发放至掌柜宝账户内。

腾讯、京东已生嫌隙?虽没撕破脸皮,关系也大不如前

近两年来,京东对掌柜宝的重视程度可不一般。大力邀请各大品牌入驻掌柜宝,京东“百万便利店”计划实行的同时,大力推广掌柜宝,现如今又联合名创优品,开展拼团活动,进一步增强线下门店店主对掌柜宝平台的粘性。如此重视掌柜宝的背后,是京东对流量的迫切与焦虑。

据京东集团公布了Q3财报显示,营收1048亿元,低于预期均值1057亿元,并且年度活跃用户自上市后首次环比下滑,减少了860万人。营收低于预期均值可能和日常的经营状况有关,对企业的影响并不大,但是活跃用户的下滑860万,对京东来说并不是一个好的兆头。

现阶段,京东的死对头天猫的用户数量还在缓慢上涨,京东却呈现明显的下降趋势,此消彼长,两者的差距会越拉越大,京东怎么能不慌?

腾讯、京东已生嫌隙?虽没撕破脸皮,关系也大不如前

而面对活跃用户数下滑,京东虽然将原因归咎于当前经济增速放缓,但是业内人普遍认为,京东活跃用户数量下跌,一则是因为线上流量见顶,而瓜分流量的平台众多,二则是因为腾讯和京东关系的微妙变化,腾讯对京东的扶持力度减小导致。

腾讯放弃了自己的电商业务后,需要一个电商代理人的。这个代理人最好能够充分利用腾讯的流量以及代表它们在这个领域的意志。这个代理人很重要,对阿里在电商领域的打压,影响到腾讯和阿里的体系战争。

于是腾讯选中了京东,并且在QQ和微信为京东商城的开了入口,对京东的流量加持也是有目共睹的。但是经过几年的发展,京东已经极大地降低了对于腾讯的依赖,而刘强东对于股权的强控制,也让腾讯忌惮对于京东的投入。

腾讯、京东已生嫌隙?虽没撕破脸皮,关系也大不如前

在这种条件下,腾讯开始扶持新的电商代理人拼多多。无论是资金还是流量方面,腾讯都毫不余力的支持拼多多。例如,微信几乎封杀一切诱导性的分享,却任由拼多多的诱导性分享在自己的体系内疯狂扩散。

腾讯高度重视拼多多,这京东成为一个尴尬的存在,两者没有撕破脸面,腾讯对京东的而流量加持也没那么用心了。因此,京东急于寻找的新的流量增长点,线上不行,就往线下去争取流量。

2018年,社区拼团模式大火,无数的零售平台都想来分一杯羹,京东自然也不愿落后。此次京东便利GO联合名创优品开展拼团活动,就是为了借拼团进一步争取线下流量。通过拼团返利店主,让线下门店的店主大力推广,能够吸引更多的线下流量关注京东,还能增强掌柜宝用户的黏度,一举两得。

腾讯、京东已生嫌隙?虽没撕破脸皮,关系也大不如前

如今,电商平台众多,线上流量也差不多被瓜分完毕,线下又成为众多平台争夺的战场,至于谁能抢占头筹,让人拭目以待。

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