不断创新挺进市场空白区 虹魔方凭借特色化运营抢占OTT新高地

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Popo||撰稿

方兴未艾的OTT赛道,这两年涌入了许多选手,有带着资源而来的,有趁着风口赚快钱的,也有不惜财力要砸出一片天空的。要想在这拥挤不堪的赛道存活下来,不被资本、乱战挤压出局,需要拿出货真价实的创新,展现出类拔萃的能力。

目标做OTT智能大屏领域小而精公司的虹魔方,自去年年底成立以来,就在不断寻求行业更有效的解决之道。以此目标为导向,利用差异化内容运营的思维,跨界外部权威平台,推出海洋、新闻等特色化内容,已成为其角逐OTT江湖的一个标签。

不断创新挺进市场空白区 虹魔方凭借特色化运营抢占OTT新高地

拥挤赛道上演不一样的玩法

OTT到底有多火,看组数据就可以感受一二。勾正数据监测显示,截止2019年Q1,OTT总激活数1.95亿,家庭覆盖率达到52%,并且以每年4000万台的速度增长。换种思路,当前彩电内销的量在4600万台上下,这等于说,每年电视绝大部分新增或换代的用户,已成功换了身份,变成OTT智能大屏用户。

当长虹、创维、TCL、海信等传统电视厂商,小米、酷开、PPTV等互联网电视品牌,全部朝着大屏运营方向而去的时候,释放出的扩张势头是惊人的。此外,对OTT虎视眈眈的腾讯、爱奇艺、百度、阿里等互联网巨头,更将OTT热度带至新高度。

在多种力量共同作用下,OTT赛道突然多了很多小伙伴,资本、人才、资源、企业涌入,赛道拥挤不堪,对所有企业其实提出了更为苛刻的要求,谁还在不紧不慢地小步慢跑,谁都会有出局的可能。

不断创新挺进市场空白区 虹魔方凭借特色化运营抢占OTT新高地

深耕OTT市场的虹魔方深知只有做得更加优秀,才能在该领域继续发展。虹魔方一直没有停止过努力,特别是在利用差异化运营的思维,推出特色化内容方面,展现了作为领先的OTT智能大屏运营商的实力。

从近期大逆袭的《陈情令》、上线即热播的《长安十二时辰》,到早先大热的《都挺好》,虹魔方整合头部IP资源,抓住机会,在拥挤的赛道上演了不一样的玩法。其一,对优质内容有敏锐的判断能力,在电视剧尚未播放之前,就能预判大致结果,保持敏感是一家优秀运营商的基础条件,也是虹魔方突出优势之一。其二,如何对选择的优质内容进行精准推送和资源推广引导,是后期运营是否高效高质量的关键,这方面虹领金系统能够对海量用户的不同兴趣点进行精准推送,并根据预判给与精选频道的重要海报位置的推广,同时抛出更多话题进行引导造势,让感兴趣的家庭能在第一时间享受到追剧的乐趣。其三,最为关键的是,虹领金系统持续抛出热播剧,不断提升了用户黏性,由此带来的流量提升效果相当明显,这种持续的流量保证,也是虹魔方与众不同的地方。

另外,虹魔方还展开了内容运营的“另类玩法”。5月, 虹魔方、未来电视和腾讯视频·极光TV共同携手,在虹魔方运营的、搭载于长虹智能电视大屏的虹领金系统上开通新闻频道;6月,虹魔方和中国国家地理联合启动主题为“一起抱抱海洋”活动,虹领金系统专门开辟海洋频道。

构筑坚实基础 做好深度运营

在虹魔方掌门人宋舰的心里,对虹魔方的未来有着明确定位:扮演好“桥梁”角色,为用户和合作伙伴做好服务。

面对OTT行业越来越复杂的竞争环境,虹魔方并没有照搬其他运营商的思路,而是根据自身的数据特征,利用差异化运营的方式,成功俘获了不少用户的心。

不断创新挺进市场空白区 虹魔方凭借特色化运营抢占OTT新高地

作为运营效率最高的OTT智能大屏运营商之一,虹魔方深知,现阶段必须要满足现有用户对内容的各种需求,并提供更好的使用体验,才能抓住用户。维护好用户,一切运营才能更好地开展。而不是将重心完全放在发展用户规模上。这一点很现实也很奏效,虹魔方在硬件方面依托的是长虹智能电视。如何在现量的基础上,做好深度运营,用好的运营吸引留住客户,虹魔方看得很清楚。

而被众多平台宠坏的用户们,在挑选运营商的时候,也表现出挑剔苛刻的一面。所以紧跟用户需求的变化,进行精细化内容的运营,就很考虑运营商的实力。

对此虹魔方一方面引入更多样化的内容,用海量的内容,满足更多不用用户的需求;另一方面,联合头部内容商,将一些精品IP级的内容引入虹领金系统,不断提升内容的品质,从而用优质内容吸引用户,增强他们的黏性。

运营能力的加速提升,除了与现有的内容巨头展开深度合作,也包括主动性创造一些别人没有的独家机会。比如上述的虹魔方与中国国家地理联合启动的主题为“一起抱抱海洋”的活动,上线海洋频道就是典型的跨界突破。

虹魔方总经理宋舰表示,创新与跨界联动效果明显,用户新增提升30%+,日活提升10%+,付费率提升27%+,跨界合作产生的是1+1>2的效果。

不断创新、不断进步,恰恰是优秀OTT智能大屏运营商必备素质之一。这方面,虹魔方并没有拘泥于规则,在玩法上大胆前卫,用深度捆绑头部内容商和跨界寻求合作的方式,进一步强化了自身差异化运营的能力,也进一步夯实了其在OTT智能大屏运营领域的地位。

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