2019天猫双11狂欢夜启动 明星直播带货“精准扶贫”

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2019天猫双11狂欢夜启动  明星直播带货“精准扶贫”

“街舞对王牌?一定会很好玩。”吴建豪说。7月12日他亮相2019天猫双11狂欢夜(以下简称为“猫晚)启动发布会。11月10日晚《这就是街舞》队长将与来自《王牌对王牌》的“王牌家族上演最强综艺对撞。国际街舞舞者将同台亮相,与中国舞者们展开较量。

去年猫晚,“跑男”与“极挑”的红蓝PK贯穿全场,成为一大亮点。今年猫晚也将继续增强“对撞感”。除综艺对撞外,两代偶像团体中外超级巨星潮流icon也将超时空同台

“双11是品牌全年增长最重要的机会,猫晚则是品牌影响消费者的高光时刻。”阿里巴巴营销平台总经理、天猫双11全球狂欢节总指挥刘博(家洛)表示。他相信,今年的猫晚一定能够创造访问用户和交易额的新记录。

本届猫晚主题为“世界共赢”,由优酷、浙江卫视联手打造,将于11月10日在浙江卫视、东方卫视、优酷及全球余家海外电视台同步直播。这将是猫晚史上海外播出平台最广的一届。浙江广播电视集团党委委员、副总编辑、浙江卫视党委书记陈立波,东方卫视中心总监、SMG 影视剧中心主任王磊卿表示与优酷再度联手打造融媒体时代超级晚。

此外,2019猫晚还将首次增加白天时段,东方卫视团队打造,商家提供更多权益,为观众提供全天候极致狂欢体验。超过200位国内一线品牌客户到会,表示本届猫晚浓厚兴趣

优酷副总裁、2019天猫双11狂欢夜制片人蔺志强表示,在今年的猫晚节目设计上,优酷将发挥在内容领域上的优势观众提供一场艺术和商业完美融合的晚会,并且沉淀出至少一个“进入国民记忆的经典节目此外,本届猫晚还将继续利用黑科技实现表演嘉宾和观众双向互动,并直接影响晚会内容走向

晚会增设公益环节,参与演出的明星将为全国贫困县的农副产品“代言”通过直播带货实现精准扶贫”。“我希望这不仅是一台狂欢的视觉盛宴,更是一台有社会责任感的晚会。”蔺志强表示

2015年“天猫双11狂欢夜”首次亮相,已经成为继“春晚”、“卫视跨年”之后又一个超级晚会不但承载国民记忆的符号,也重构了内容与商业连接,成为国内最具商业价值的晚会

“猫晚高转化率的背后,实际上是消费者与品牌之间情感认同的形成。”阿里妈妈总裁张忆芬表示。作为阿里巴巴集团的商业数字营销平台,阿里妈妈将在此次猫晚中扮演整合营销的角色,不仅实现品效协同,更帮助品牌实现全链路的消费者运营。数据显示,去年有超过2.4亿人观看了猫晚直播。56%参与互动的用户在观看直播时,通过点击优酷推送的天猫商家信息,直接参与了天猫双11狂欢节。

今年是优酷第二次负责天猫双11狂欢夜,再度发挥阿里大文娱内容旗舰作用。随着《这就是街舞2》、《长安十二时辰》暑期档高口碑热播,优酷6月DAU再创新高,阿里大文娱在宣发、产品技术和内容三个方面的全面打通取得阶段性胜利。

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