梅西销售能力太差,宣布全面撤出中国市场!

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美国连锁百货Macy’s(梅西百货)在其天猫旗舰店中发布撤店公告,店铺已经停止接单,并将于明年1月1日撤店,之前所有订单仍会正常发货,未来将透过美国官网继续服务。

这一次,梅西百货将全面退出中国市场。

macy's百货

梅西天猫店工作人员表示,“我们与阿里巴巴天猫国际的合约会在2018年12月31日到期,所以届时Macy’s将会撤店。”

梅西百货曾在上海开设直营店,但在2015年上海直营店关闭。

2017年上线的梅西百货中国官网也于2018年6月9日停止运营。

2018年上半年,梅西百货在首季财报中宣布,集团中国的电商将採取直营,而不是先前合作的香港冯氏零售集团合资公司。

此举一度被认为美国公司过河拆桥,而现在解读,可能是该集团放弃中国市场的决定。

2015年8月,梅西百货与阿里巴巴达成独家战略合作关系,同年,双11正式入驻天猫国际平台。

2016年双11,梅西百货仅用5分钟便突破2015年双11全天成交额。

2016年9月,梅西百货中国区行政总裁Dustin Jones在天猫超级品牌日上表示,「梅西百货不会离开中国,我们要成为中国的梅西百货。」

合约到期后为何不继续续约?

阿里方面表示,这是梅西百货自己的战略调整,要退出中国。

不过梅西百货天猫店的销售的确不佳。

阿里表示,梅西天猫店的销量并不大,商品售价不低,加上运费、税费比品牌官方旗舰店高出三分之一;且由于从美国发货,消费者表示“物流至少要等两个星期。”

梅西百货的商品并不便宜,尤其是运费和税费很高。

比如:销量最高的安德玛男士运动短袖,运费人民币45元,税费人民币31.5元,加起来人民币76.5元,是售价的三分之一;女士直筒裤,运费人民币73.5元,税费人民币37.97元,共人民币111.47元,相当于售价瞬间上涨0.3倍。

与之相比,在安德玛官方旗舰店上,类似的男士运动短袖短袖售价人民币249元,而且包邮,249元与353.5元相比,后者比前者高出不止40%,消费者选择哪个不言而喻。

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