经济下行,消费降级?让汽车行业告诉你答案!

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“一口榨菜一口二锅头,骑着摩拜遛一遛,购物用9块9包邮。”从去年夏天开始,“消费降级”就成了一个新词汇。众多消费者购买低价品的意愿不断提高,榨菜配二锅头,出行用摩拜,购物用拼多多已成为消费新现象。

而在此之前,大家还喊着消费升级买买买。没想到几个月后,拼多多的上市、房租的暴涨、股市的低迷、遥遥无期的升职加薪这些冷冰冰的现实,拍醒了大家,在大家主动选择更经济的生活方式之时,媒体上不断涌现出“经济下行,消费降级”的呼声,且越来越高。

而一连串的事实也似乎在佐证“经济下行,消费降级”这一论调。

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最能证明这一论调的事实就是女生的消费变化情况。根据百度的搜索指数,关于“口红”这一指数热度持续提升;而作为女生另一必需品的“包包”,热度就相对一般,甚至不少传统的奢侈品品牌包包的热度是略有下降的。

这说明了什么?现在的女生都不怎么买包包,选择去买更便宜的口红了。出现这一情况的最大原因那就是经济不景气,人们的收入情况不容乐观。

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除了最为明显的“口红效应”之外,上班族工作餐选择吃更划算的、优先选择性价比的衣物、影视市场日趋火爆等都是经济下行的反映。

但事实上却并非如此。在过去几年时间里,品牌商的市场占有率正在快速提高,消费者越来越钟情品牌产品:传统的小卖部越来越少,取而代之的是7-11、全家等连锁品牌便利店;星巴克、奈雪的茶等动辄一杯几十的茶饮也成为了寻常的下午茶……

很多消费者对产品品质要求越来越高,并不是像以前流行的那种“便宜没好货”,而是在自己花费的有限的价格内,得到极具品质的产品,消费需求提高,而价格要合理,产品要更优质。

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名创优品的快速崛起就说明了这一点,旗下的商品不仅制作工艺精致,可供消费者挑选的种类繁多,而且最为关键的一点是价格也不贵。无论是名创优品还是其余低价优质品牌的大热,都在揭示这样一个事实:当下的消费者尤其是年轻一代,越来越不愿意为商品高昂的溢价买单了,这种日渐“成熟”的表现,被不少业内人士视为“在消费升级道路上的理性修正”。

所以说,消费降级,降的是价格而不是品格,只是让价格回归理性。

不管是任何一件在媒体眼中代表着“经济下行”商品,二锅头也好还是拼多多也好,这些产品中任意一个的使用率以及销售量的提高,依旧不足以成为“消费降级”的有力佐证。消费者具有多样化的消费诉求与表达,其消费标的既有代表身份的奢侈品,也有实惠耐用的低价商品。

而最能表现出这一点的莫过于汽车行业了。

经济下行,消费降级?让汽车行业告诉你答案!

2018年20个豪华品牌的销量是281万,同比增长8.5%。豪华车整体走势良好,市场份额占到汽车市场整体的8.9%。

中国豪华车市场当前呈现出“恒者恒强,弱者恒弱”,ABB(奥迪、宝马、奔驰)一枝独秀,二线豪华品牌各领风骚两三年的局面。

在大多数消费者,尤其是男性消费者心目中,拥有一辆ABB依然是人生中的一件重要大事。不信大家在路边站一会,看看是不是开ABB的人是大多数?

不过,无论是消费升级还是消费降级,重要的是我们自己对生活品质的要求以及我们为了满足这样的要求都做了哪些努力。我们要弄清楚的是,哪个领域的充实才能够自己内心更加满足。

不要被那些贩卖焦虑的说法迷惑,该奋斗的时候就全力以赴,该惬意的时候就尽情享受,凭自己努力赚的钱,何必在意别人怎么看,是吧。消费升级不完全等于多花钱,消费降级也不代表少花钱,打造自己的感到幸福的生活才是所有消费的最终目的。

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