“联姻”腾讯 猫眼拓展全文娱服务

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猫眼娱乐在7月9日正式启动全文娱战略,并推出了猫眼全文娱战略“猫爪模型”。

“行业结构正在发生变化,从规模化增长转向为内涵式增长。”猫眼娱乐CEO郑志昊在7月9日举行的猫眼全文娱战略升级发布会上表示,优质内容永远是用户刚需。

这一情况对应到猫眼数据显示,2019年1-6月,中国电影票房同比去年1-6月下降约2.7%、观影人数下降10.3%。但是在单片层面却诞生了新的纪录,出现了2部票房超过40亿票房的影片。郑志昊也认为,中国文娱市场体量尚有提升空间。“2019年美国文娱市场规模预计为7700多亿美元,约合4万多亿元,而2018年中国产业规模才1.7万亿元,还有很大的成长空间。据第三方市场数据公司统计,中国文娱市场规模增速超过GDP增速,有望在两年后突破2万亿元人民币。”

与此同时,电影行业迎来了跨界竞争者。那从电影票务起家的猫眼娱乐,行业竞争进入下半场,又是如何提升自己的竞争力?

猫眼拓展全文娱服务

发布“猫爪模型”

顾思斌在发布会现场回顾,过去100年以来,娱乐行业生产资料和生产关系几乎没有大的变化和发展。他认为,当前基础设施的变革和进步,为整个文娱行业带来了巨大的机会。

“联姻”腾讯 猫眼拓展全文娱服务

基于此,猫眼娱乐在7月9日正式启动全文娱战略,并推出了猫眼全文娱战略“猫爪模型”。猫爪模型由猫眼全文娱票务平台、猫眼全文娱产品平台、猫眼全文娱数据平台、猫眼全文娱营销平台和猫眼全文娱资金平台等五大平台组成,适用于现场娱乐、短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱各产业链。

其中,猫眼全文娱票务平台将涵盖多个文娱品类,其中,在线电影票务市占率持续在60%以上,现场娱乐票务增长迅猛。据郑志昊介绍,猫眼全文娱票务平台的优势来源于协同效应和增量。协同效应层面,猫眼娱乐的品类延展能力强,可以实现高频打低频,不同文娱领域之间互相促进拉新和留存。增量价值层面,猫眼娱乐为演出等品类市场拉新,可以通过数据洞察哪个城市可以办演唱会,帮助产品市场下沉。

此外,猫眼全文娱产品平台重点打造“猫眼通”和“场馆通”两大产品平台。猫眼通是贯穿影视全流程的服务平台,从概念阶段、制作阶段、宣发阶段、上映阶段等影视内容全周期,结合行业需求提供全方位服务。场馆通是服务影院、现场娱乐场馆的产品体系,包括SaaS服务和智能设备,可以极大提升场馆的经营效率,协助场馆精细化运营。

尝试构建作品生产平台

目标成为“中国N大之一”

“我们要做离观众最近的‘六大’。”在发布会上,猫眼娱乐首席运营官康利展示了猫眼影业长远的战略定位。

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在康利看来,好莱坞六大电影公司不仅仅是制作、发行公司,这只是其庞大产业模式的冰山一角。六大同时提供资金、资源、商务甚至生产要素的重新组合,布局电视、传媒、电影、版权运营。“他们构建了一个让艺术家、创作者发挥创意、才华、产生好的艺术作品、商业产品的平台,满足普通人的需求。”康利表示,“这是六大在做的事情,这也是我们的目标。”

猫眼娱乐经历票务阶段、宣发阶段,并在2018年成为中国国产电影市场发行的重要力量,但这并非猫眼的目标。康利称,猫眼娱乐的终极目标是产业服务型公司,更长期是做版权运营型公司,“我们要拥有版权、拥有人物、经典的形象、故事,成为优质、有价值的版权的持有者,这是一件具有长期价值的事情。”

未来,猫眼影业将持续连接所有中国优秀艺术家和艺术创作团队,帮助这些创作者实现梦想,实现创意;将经验、工具和方法,用于更前端的项目上,在项目早期的创意策划阶段,与用户互动,帮助项目离观众更近一些。

“帮助大家生产持久有创造力的、穿透时间有影响力的版权,这是我们想做的事情。”康利说到。拥有版权之后的下一阶段,康利表示猫眼影业将不用单纯依靠院线票房获得收益。未来,伴随科技的进步,文娱行业将诞生更多内容和观众接触的形式,有更多窗口能够承载内容。

康利进一步表示,未来10年是行业转型的10年,是关键的10年,是行业的瓶颈期也是成熟期。“我们希望在接下来的10年,和行业伙伴一起,做长期有价值的事情,共同面对行业巨变的10年,做行业的朋友,成为N大之一。”康利介绍,未来3年是猫眼不只做电影的3年,大家将看到猫眼更多变化。

腾猫联盟正式启动

发布会上,猫眼娱乐宣布正式与腾讯成立“腾猫联盟”。双方就各自业务覆盖领域展开全方位的深入合作,打造电影行业顶级宣发体系,共促剧集、现场娱乐、音乐、短视频等多个文娱产业链的长远发展。

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“腾讯和猫眼的基因相同,理念一致,而且腾讯也是猫眼的股东之一,有着深层次的血缘关系,所以合作也是水到渠成。双方此次联手,将构建整个文娱行业的服务平台。”郑志昊在现场介绍了合作由来。

具体到应用层面,包括腾讯影业、腾讯视频、腾讯音乐、腾讯游戏、腾讯云,以及微信、QQ、支付、语音等腾讯全平台将全力支持猫眼娱乐的发展,更好地服务人们的文娱需求。而腾讯音乐娱乐集团QQ音乐总经理胡琛介绍,自去年开始,QQ音乐就已与猫眼娱乐展开全面合作,共同探索演出票务市场新玩法。

腾讯投资董事总经理湛炜标表示,猫眼娱乐是腾讯集团在文娱领域最核心的战略合作伙伴之一,腾讯投资猫眼只是第一步,随着猫眼娱乐的发展与战略升级,将在全文娱产业深入合作。

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