携手爱奇艺的菠萝BOLO:进击的“音乐+”的泛娱乐玩法

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携手爱奇艺的菠萝BOLO:进击的“音乐+”的泛娱乐玩法

文 | 赵二把刀

2018年,视频和音乐牵手进入蜜月期,使得中国音乐泛娱乐内容市场空前活跃,给行业带来更多的创新可能……

当音乐热蔓延到视频平台

2018,音乐的泛娱乐化元年

回顾即将过去的2018年,视频平台在音乐领域的发力毫无疑问是内容行业最大的亮点之一。

从《偶像练习生》《创造101》等音乐选秀节目的空前火爆,到《中国新说唱》《明日之子2》的携手霸屏暑期档,之后更有《中国音乐公告牌》《由你音乐榜》《MUSIC ON》等打歌类综艺的陆续上线和官宣等等,都使得2018年堪称视频网站的音乐年。

携手爱奇艺的菠萝BOLO:进击的“音乐+”的泛娱乐玩法

为什么音乐会成为视频网站在内容端的一个浪潮,其实很简单,无外乎天时、地利、人和三者的契合:以95后、00后为代表的年轻受众群体正逐渐成为互联网时代下的中坚力量,越来越多的人对音乐的认同开始偏好于个性特质,年轻化、个性化的音乐消费方式,带动了数字音乐平台、网络音乐节目和短视频的兴起…

而这股热潮不仅是由视频平台主导的,越来越多的音乐平台不再局限于渠道的角色,开始涉足上游内容创作,他们纷纷以“自制内容”迈出了泛娱乐化的一步,而这也给了音乐领域创新者带来的全新的机会——事实上,不止腾讯音乐、网易云音乐等受益于这股风潮,在今年8月刚刚更名的菠萝BOLO,也以颇具特色的方式踩上这一风口,携手国内领先的视频平台爱奇艺,要在音乐泛娱乐的大趋势下有所作为。

强强联手

“视频+音乐”的进阶之战

风起于青萍之末,浪成于微澜之间。近年来音乐泛娱乐化的高速发展、使得音乐内容的价值渐渐被开发、正视。

这两年用户消费音乐也发生了非常明显的变化,以前主流唱片公司主流音乐人一统江湖,但现在的爆款更多和影视、综艺甚至短视频相关联。用户不再满足于听歌、唱歌和分享,他们更需要互动和社交——而这,也让定位在“泛音乐视频社交平台”的菠萝BOLO有了广阔的发展空间。

据了解,菠萝是全网唯一一个专注于生产音乐相关内容的视频平台,创作了一系列原创视频内容,包括访谈节目、脱口秀和音乐情景剧等优质内容,这也构成了“看音乐”的内容矩阵。

携手爱奇艺的菠萝BOLO:进击的“音乐+”的泛娱乐玩法

其中,音乐纪录片方面:《一音乐一座城》、《一人一首成名曲》、《樂遍全球》,播放量全都破亿;长视频方面:全网自制创意互联网综艺《碎乐斗阵班》、《别吐槽我的歌》、《菠萝觉醒》等也相当圈粉;脱口秀方面:《菠萝保温杯》《音乐biggertalk》《前方高能》等,也成为音乐类脱口秀的佼佼者。

携手爱奇艺的菠萝BOLO:进击的“音乐+”的泛娱乐玩法

而作为市场的后来者,2016年才以“碎乐”亮相的菠萝BOLO,在进入音乐泛娱乐领域短短两年多的时间里,就已经成绩斐然。尤其是全网首档泛音乐类辩论综艺《碎乐斗阵班》,播放量更是超过2亿,微博讨论超过800万;而另外一档中国首档泛娱乐类的吐槽类节目《别吐槽我的歌》,全网曝光更是高达5亿,吸引了超过12位当红歌手参与。

应该说,菠萝BOLO以“看音乐”为主打的产品在生产音乐相关内容上已经有着不俗的创新和方法论,把音乐从单维度核心变成以IP衍生为核心的多维度扩展,让“音乐+其他内容”领域能够有更广阔的空间,而这,也成功引来了爱奇艺的合作。

对于爱奇艺而言,今年以来《偶像练习生》《中国新说唱》和《中国音乐公告牌》的流量、口碑和商业的多赢,也让其对于音乐的泛娱乐玩法有了充分的认知,这也给这次合作携手拓展音乐市场的红利带来更多的可行,所以爱奇艺对此次合作也是给予很大的空间。

据了解,此次合作,菠萝BOLO以优质原创内容获得视频开放平台巨头爱奇艺认可,通过#分甘同味#计划达成内容共建,强强联手让专业优质内容在互联网优质平台上价值得到更充分的展现,并实现效益五五分成模式的利益共赢。

应该说,此次携手是双方挖掘“视频+音乐”市场、以年轻用户的音乐消费形式变化为主打,以丰富的原创视频内容赋能音乐学的优势体现。

不止于内容,不被定义

菠萝BOLO整装出发

未来可期,大有可为。对于音乐的泛娱乐化而言,市场的缺口和用户的需求是实打实的,这对于菠萝BOLO而言,既是机遇,更是挑战——但更值得一提的是,虽然菠萝BOLO的内容深度和广度已经受到诸如爱奇艺等强势平台的认可,但菠萝BOLO并没有被限制在“内容生产”的角色定位。

除了看音乐之外,在菠萝BOLO上还有直播、拼音(短视频多格拼接玩法)、粉丝圈(承担社交功能)几个板块,从这几个功能上来看, 菠萝BOLO确实不是一家生产音乐的内容公司,而是一款主打音乐玩法的“视频社交平台”。

以菠萝猜猜猜这一功能为例,就是众多明星参与的国内首款垂直音乐互动游戏,其突出的一个特点就是它具有强社交性,人跟人可以面对面,熟悉的人可以邀请,不熟悉的人可以匹配,把听音乐、玩音乐、聊音乐融合在一起,截至目前,已经吸引了汪峰、华晨宇、王力宏、张碧晨等流量明星上线挑战。

携手爱奇艺的菠萝BOLO:进击的“音乐+”的泛娱乐玩法

而短视频拼接板块“拼音”,用户可以随意拼接1种至3种模块视频,结合模块拍摄唱歌、尬舞、演奏、battle等场景的视频内容,享受音乐人为你伴奏,与音乐大咖一起拼出你的专属mv。听众成为音乐创造者,身份的无缝切换打通了听音乐与玩音乐的界限,为众多音乐爱好者提供了一款无门槛freestyle的社交玩具。

另外,据读娱君了解,菠萝BOLO还将上线付费内容和创音乐版块, 诸多创新的玩法,也使得菠萝BOLO在市场中的差异化优势得到体现。在巨头云集的音乐市场和竞争激烈的环境中,菠萝BOLO找到了一条特色鲜明的创新之路,它不是音乐节目的生产者,也不是短视频平台,更不是社交app,而是本着为音乐爱好者服务的理念,通过多元化的功能整合,引领市场变革,改变音乐互联网领域的局限,顺势突围,打造全新的泛音乐视频社交生态。

尾声:2018年,轰轰烈烈的音乐泛娱乐化热火朝天,打开了广阔的市场但也意味着竞争的升级,泛音乐产业想进一步发展,需要满足更广泛人群需求,实现和视频网站、短视频等多平台联动,才能够真正做到“逆风飞扬、向阳而生”。而回顾这两年多来菠萝BOLO的表现来看,不仅原创内容被市场认可,携手爱奇艺拓展音乐的泛娱乐空间,更因为其天然带有的“音乐”基因,不仅在优质音乐长短视频节目的供给上表现出色,在“音乐+短视频+互动”等等诸多创新玩法也是效率极高,也使得其能够在巨头环绕之下保持昂扬的发展态势。

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