人物| 深圳市政协原副主席周长瑚:企业发展不可忽略三个方面

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人物| 深圳市政协原副主席周长瑚:企业发展不可忽略三个方面

  在新常态下,中国企业发展不仅需要科学的战略支持,更需要前瞻性的、清晰的思维指引。在第十五届中国企业发展论坛湾区经济创新合作峰会上,深圳市政协原副主席周长瑚接受《中国企业报》记者专访时提出,中国企业发展中不可忽略三个方面,即外部的生态环境、强化品牌打造以及创新驱动发展。以下为周长瑚主席的观点。

  克服“四无”保质量创品牌

  如果将企业比作是一颗种子,那么每个企业都有一个影响种子成长的外部生态环境,在这个生态环境中,市场相当于土地;资金相当于水;政策相当于肥;政府的关怀相当于阳光;信息的提供相当于天气预报;研发新产品相当于选种育种;加强管理相当于基因改造;营销则相当于播种耕耘。每个企业都离不开这样的外部生态元素。

  有了良好的外部生态,企业最大的希望之一,是将品牌做起来。品牌是企业奋斗追求的目标,是消费者寻求的消费标的。品牌的魅力在于满足用户的现实需要和潜在需求,品牌的真正价值在于其不可替代的程度,品牌的内核在于产品的质量。质量的内核在于功能、性能、稳定性和寿命。所谓功能,是指它能做什么;性能是指能做到什么程度,以及它运营的成本是多少;稳定性是它的保证;寿命则是指使用时间。

  企业要想保证产品质量,必须要克服四个“无”。第一是要克服无德,不能坑蒙拐骗坑害人;第二是要克服无知,自己都不知道什么好,所以就谈不上保障质量;第三是要克服无能,知道什么好但做不到,也就一切归零;第四是要克服无责,知道什么好却马虎大意,不负责任,依然不行。

  在克服四“无”,确保产品质量的基础上,品牌才具有竞争力、影响力和生命力。而品牌的竞争力则在于性价比和诚信度;影响力在于市场的覆盖率和占有率;生命力在于销售额的增长率和内在的创新能力。如何去建设品牌,以什么标准来衡量品牌,这几个方面是离不开的。

  发展依靠“三创新”

  通过打造品牌实现企业更好更快发展的同时,新常态下的企业应十分注重创新,通过创新来驱动发展。

  创新主要由三大组成部分。第一是观念创新。观念创新是方向性的是非标准。观念创新是一切创新之本,是关系到我们创新的根本成效问题。所以必须倡导观念创新、鼓励观念创新、支持观念创新,并以实施观念创新为保证,以推动经济社会的健康发展。

  第二是思路的创新。为了实现观念创新,就要考虑如何切入,从哪里切入,要经过什么路径,要经过哪几个程序,要克服哪些关键环节,形成一个思路框架,这就叫思路创新。

  第三就是成果创新。成果有可能是理论,有可能是方法,也有可能是模式。我们现在商业模式的创新很多,有可能是机制,有可能是体制,有可能是产品,也有可能是作品。

  综上所述,创新基本分为这三大板块。所以,无论是对国家还是企业而言,以创新作为发展驱动,就必须要把观念、思路和成果创新搞清楚、运用好。

  创新源于“八方面”

  创新本质上是在已有的知识当中,以及已经出现过的事物和现象当中,受到启发,诱发灵感,多向思维,举一反三,联想升华,得出新的认识的过程。既然创新是一个过程,那么创新就有切入点,概括起来切入点主要有八个方面。

  第一是启发。瓦特看见壶盖被蒸汽托起,得到了启发,最终他发明了蒸汽机。实际上就是联想起了作用。

  第二是借鉴。借鉴就是利用“他人”的思路来解决“我”的问题。比如“互联网+”,最先有的是电商,后来滴滴打车、共享单车等将电商思维运用到交通出行领域,开辟了新的蓝海。近些年,对“互联网+”思维的借鉴,催生了许多创新项目及企业。

  第三是想象。包括《西游记》、《封神演义》在内,许多文学作品以及国外的科幻小说,都是借助想象完成的,而在实际生活中,许多想象也可以变成现实。

  第四是移植。指的是完全可以将另一种东西原封拿过来,成为“我”的一个组成部分,形成我的一个模块。

  另外还有四个方面,我将他们统称为重组。重组里面第一个叫做组合。例如化学元素,就是由电子、质子、中子三种东西组合而成的。这三种东西的数量不同,组成的化学元素性质就完全不同。

  第二是搭配。中医开药方叫配伍,就是什么跟什么搭配会产生什么效果,如何去搭配,这其中大有学问。

  第三叫衔接。氢是可以自燃的物质,氧是可以助燃的物质。将氢和氧衔接,用物理的方法就是混合。混合后,火一点就会燃烧。如果用化学的方式将氢和氧组合,就是水,不但点不着,还能灭火。如果用生物的方式把氢和氧衔接起来,就是生物的重要组成部分。

  第四是结构。一个碳元素,不同的结构可以成为钻石,也可以成为石墨,也可以成为煤炭。

  因此,创新可以从这八个方面切入,企业在发展过程中,如果从这八个方面进行创新,就可以得到无限多的结构,也会拥有无限的可能性。

  中企君荐读

  三十年正芳华,青春正好——《中国企业报》成立30周年特别奉献

  两会特别报道——《中国企业报》采访报道了近百位部委领导、院士和企业家代表委员,还重点采访报道了近百位担任地级市市长书记的代表委员。

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  本文系《中国企业报》原创,编辑:米果。

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