麦当劳也开始“炒币”了,MacCoin暴涨30倍有何玄机?

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为庆祝巨无霸汉堡推出50周年,麦当劳于8月6日在全球同步发行了“MacCoin(巨无霸纪念币)”。现在一说到“某某币”,就难免令人不去联想当前最火热的区块链、比特币等概念。然而麦当劳的这款纪念币和那些概念都是八竿子打不着的,麦当劳官网上清晰标示:MacCoin不具有现金价值,只能在指定餐厅免费兑换巨无霸汉堡。

麦当劳也开始“炒币”了,MacCoin暴涨30倍有何玄机?

虽然如此,但MacCoin发行后的“盛况”却足以让币圈大佬都眼红。本次MacCoin在中国发行量为100万枚,但在发行当天就基本被抢光。MacCoin发行一小时之后,身价就暴涨超出30倍。在二手平台“闲鱼”中,一枚MacCoin的价格已经被炒到800元,并且还在持续上涨。完整的5枚一套的MacCoin最高标价4000元。

这是一种表面上看起来相当奇怪的现象。MacCoin既不能换钱又不能升值,为何还会引发如此狂热的抢购风潮呢?其实这一现象可能更多地透露了人们对麦当劳品牌的高认可度以及麦当劳营销的成功。

麦当劳也开始“炒币”了,MacCoin暴涨30倍有何玄机?

历经多年已然成为西方快餐标杆的麦当劳,为何如此大费心思通过推出纪念币来进行推广和营销?真的有这个必要吗?实际情况是非常令人惊讶的。根据华尔街日报2016年的一份针对麦当劳的研究报告显示,在美国18~34岁这部分群体中,吃过麦当劳巨无霸汉堡的只占1/5。

在美国,有七成以上的麦当劳汉堡是通过Drive-Through(驾车自取通道)方式出售的,这就意味着麦当劳需要提前制作汉堡,而且只能使其保持温热的程度。而如今越来越多的年轻人习惯符合自己口味的个性化制作的汉堡,而不习惯以标准化和快速服务为强项的麦当劳食品。

另外,越来越多的企业入局快餐行业,竞争愈发激烈,麦当劳这个快餐界的老牌巨头在近年面临窘境。去年第四季度,麦当劳营收53.4亿美元,同比下降11.4%。而且在近几年,频频出现麦当劳店铺关闭的事情。2015年,麦当劳净利润下滑1/3,在亚洲、中东以及非洲市场销售降幅达8.3%,关闭了日本的130家门店和美国与中国的220家门店。去年,麦当劳在中国关闭了169家门店。

麦当劳也开始“炒币”了,MacCoin暴涨30倍有何玄机?

品牌老化、餐饮消费升级、市场竞争激烈等诸多原因造成了麦当劳营收额下滑、普及率降低等现象,而MacCoin的推出迎合了时下消费者对奇特性、差异化的追求,MacCoin的发行可有效增加新生代消费者对麦当劳品牌的关注度及粘性,总体而言是一次成功的营销。

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