专访美图吴欣鸿:泛娱乐产能过剩 短视频将迎价值回归

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专访美图吴欣鸿:泛娱乐产能过剩 短视频将迎价值回归

新浪科技 张泽宇

从原本的视频滤镜工具,转变为短视频社区,美拍转眼已度过4周岁生日。

生日会上,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿分享了美拍向泛知识短视频社区的转型情况,还带来了一款全横屏操作的短视频应用WIDE。

经历了整改,以及月活用户的断崖式下滑,美拍的境况可谓不太明朗,但在美图看来,这只是阵痛,转型泛知识短视频甚至给了美拍“弯道超车”的机会。

新浪科技等媒体会后对吴欣鸿进行了专访,他认为美拍会成为泛知识短视频的开拓者和领跑者,开启一个新的短视频竞争格局。

整改过后的思考

今年6月,国家网信办会同广电总局、文化和旅游部、属地网信办依法依规联合约谈“美拍”相关负责人,提出严肃批评,责令全面整改。

美图主动对美拍热门频道内容停止更新30天、直播频道内容停止更新15天、安卓与iOS应用商店下架30天,下线并关闭美拍“校园”频道。

此次整改也让美图对短视频行业有了新的认识,希望摆脱短视频“娱乐至死”,靠泛娱乐给用户强刺激的做法,试图通过泛知识内容互动,沉淀兴趣人群的关系链,从社区向社交进化,并将自己重新定义为“泛知识短视频”平台。

在吴欣鸿看来,一方面,内容消费升级是不可逆转的趋势,用户渴望看到真正有品质的内容;另一个方面,国家政策层面也不断提示着短视频行业必将迎来价值回归。

从长远来看,短视频行业要持续健康地发展,一定会像其他内容形态一样,迎来品质化,并深耕垂直细分领域,走向专业化。而泛知识的定位,既是美拍主动拥抱行业变化的结果,也是用户需求的大势所趋。

美图方面提供的数据显示,较之升级前,美拍App内的首页热门点赞率增长了103%, 泛知识内容用户的人均停留时长是泛娱乐的2.3倍。

专访美图吴欣鸿:泛娱乐产能过剩 短视频将迎价值回归

转型带来的用户流失

整改、转型也让美拍经历了用户流失。

中期报告显示,美图公司整体月活跃用户数从2017年12月的4.158亿下降至2018年6月的3.499亿,下滑15.9%。美拍则更是经历断崖式下滑,月活直接减半从9813.9万下降至4276.7万。

吴欣鸿将其理解为转型时期的阵痛。他认为,做整改的过程中势必会产生影响,造成部分用户流失,但从另一方面,美图下了很大的决心来调整方向,寻求差异化竞争。

“美拍的定位跟主动整改是两个不同纬度的整改,第一个整改是政策层面,第二个整改是调整方向,避免进入到红海领域。”吴欣鸿称,转型泛知识短视频后核心用户数据的提升,让美图看到了更大的前景。

但是面对泛娱乐内容的占用,如何能让用户的喜好进行转移,成为了美拍下一步要思考的问题。

“虽然泛知识的本质是强调价值,但泛知识一样可以很好看”,美图希望泛知识短视频能在表现形式上不拘一格,让知识以用户喜闻乐见的方式呈现,能够同时满足用户多种层面的需求。

面对用户的流失,吴欣鸿显得很乐观,“目前很多老用户可能还没有感知到或者是还不太适应新的内容。一旦用户心智建立起来,跟美拍新的内容定位产生很好匹配的话,我相信各方面的数据都会有显著提升,特别是用户增长方面。”

喜忧参半的营收

虽然半年报中美图总体营收以及月活数据双双下滑,但一直宣传的互联网业务营收同比近乎翻倍,占公司整体收入的比例大幅提升至27.9%,在线广告业务更是同比增长了244.8%。

美图COO程昱认为,这项数据还会持续有非常大的增长。“目前用户变现覆盖度相对比较低,为了保护用户体验,要在在一个可控的幅度内,逐步的对用户进行变现。”

“另外,美图有很强的品牌优势,除了广告之外还有直播、游戏等变现方式”,程昱分析称,女性游戏今年已经有风口在形成,“从王者荣耀这个游戏来看,女性用户已经占了50%以上,但这么多女性用户在中国除了美图之外,还有没有其他的平台,所以游戏领域变现潜力非常大。 ”

对市场的乐观分析,也给美图带来了信心。据吴欣鸿判断,很快公司的互联网收入就会占到总收入的一半以上。

美图希望能进一步提升互联网属性,但另一方面,营收占比超7成的智能硬件收入同比大幅下滑了23.4%,这与上半年美图手机迟迟没有发布新品有关,一直到了6月底才发布了美图T9。

吴欣鸿解释称,手机业务的调整是为了打造精品,“过去一年有三个系列的手机,内部资源会互相争抢,希望通过产品型号的整合,让公司各项资源能够聚焦投入。”同时,推出不同系列的新品,但是用户并不能感知不同产品间的差别,给用户的体验也不太好。

这种调整也势必会对公司的财报数据造成一定影响,美图预计硬件收入下滑的趋势还将延续至下半年。

半年报透露,原本预计在下半年发布的V系列新款手机将“跳票”,改在2019年上半年发布,M系列在财报中更是没了踪迹。吴欣鸿表示,M系列在明年可能不会推出,明年只会推出V和T系列。

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美图公司10周年的时候发布了“美和社交”的新战略,并将美图秀秀与美拍纳入社交事业群。但与此同时,美图也被曝出裁员的传闻。吴欣鸿解释称,为了辅助架构的整合,的确做了一些人员调整,“成立三大事业群之后,整个结构更清晰了,大家可以更快地达成目标。”

对于“泛知识”领域的布局,美图也在尝试创新产品,推出了横屏短视频应用WIDE,进一步展望未来内容的发展趋势。吴欣鸿表示,横屏是刻意的和现有的短视频平台进行区隔,通过电影的质感,让用户更加的投入,得到情感的释放。

“面临着泛娱乐产能过剩的现状,我们仍然坚守内容价值的初心,就是想为用户、为行业创造真正的价值。” 生日会上,“正能量”一词被屡屡提及,而如何能从泛娱乐成功转型泛知识领域,甚至实现“弯道超车”?或许还需要时间的检验。

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