傍上微信朋友圈的微视要翻身?恐怕很难

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9月15日开始,不少人发现在发微信朋友圈时,拍摄菜单栏多出一项“用微视拍摄”的选择。一旦选择这一项,就会直接跳转到微视进行拍摄,拍摄完成后视频同步发布到微视和微信朋友圈。

傍上微信朋友圈的微视要翻身?恐怕很难

看起来,微信向微视开放了一个“超级入口”,但紧跟着的“推广”二字又让事情看起来并不那么单纯。

腾讯公司的公关负责人表示,微视目前是广告性质的限时推广,类似于之前在微信钱包里出现过的星巴克、王卡之类的限时推广,过了推广的时间,这个功能就会下线。而这个“推广”是否涉及到推广费用,尚不得而知。

并且,这项功能的实际体验也不算流畅。腾讯方面透露,只有经过微视认证的账号才能在微信里直接播放,其余账号目前只能以链接形式分享。也就是说,没有经过认证的微视账号所拍摄的视频并不能直接在朋友圈观看,而是以链接形式出现,好友需要复制链接至浏览器才能打开视频。

就在大约半个月前,微信已经给微视开放过“分享权限”。也就是说,微视里的短视频可以直接分享到微信朋友圈,但字节跳动系的抖音、西瓜视频和火山小视频都不可以,甚至腾讯投资的快手也不可以。

所以近半个月来,微信向微视开放了两次权限:一是微视内容在朋友圈呈现的权限,二是将微信用户引导到微视的权限。

但由于播放形式算不上流畅,可以感受到微信此举的反复斟酌和谨慎,也很难说这是在“全面扶持”。内部人士也向36氪表示:“微信对于短视频在平台上直接播放,态度非常谨慎”。

可微视不得不面对的是,即便微信一直在小心谨慎的向其开放一些权限,但微视翻身恐怕已经很难。

据一位接近腾讯的人士表示,微视的预算费用已经被“砍半”,这里的预算主要指的是“内容补贴”。“基本可以判断,腾讯已经对微视不抱什么希望。” 上述人士告诉36氪。

而近期,腾讯的确推出了另一款在内容风格上直接对标抖音的产品——yoo视频。

据介绍,yoo视频的内容将主要包括横屏的PGC内容和竖屏的UGC内容两部分。其中,横屏PGC内容大多由机构和红人提供,已入驻的红人包括深夜徐老师、非人哉、罐头视频、papi酱、冒险雷探长、日日煮、办公室小野、李子柒等,覆盖了当前市面大部分主流红人。

据腾讯内部人士称,腾讯对yoo视频的期望很高。如此一来,曾经希望用来绞杀抖音的微视,地位就变得尴尬起来。

腾讯在短视频这条路上已经做了太多尝试。此前,已经陆续推出了下饭视频、速看视频、时光小视频。从产品形态上来看,前两者可以说是对标字节跳动系的西瓜视频,时光小视频则对标时光相册。

在内容消费逐渐视频化的今天,任何大公司都不可能让自己错过短视频的机会。只不过,到底谁能够最终突围,现在恐怕还难有结论。

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